Il ricorso all'utilizzo delle star dello sport in comunicazione è sempre più frequente. Il dubbio che questo impiego possa essere improprio può sorgere in coloro che amano lo sport o che si occupano di management e marketing.
L'obiettivo del volume è trovare una risposta ai dubbi, leciti, di chi a volte torce il naso di fronte a un calciatore che balla in tv o a un'atleta che si propone nelle vesti (minime) da starlette.
Il libro propone oltre agli strumenti di analisi e di marketing più appropriati e aggiornati, un'indagine dei casi meglio riusciti di gestione dell'immagine di protagonisti assoluti dello sport nazionale andando a cercare il comune denominatore dei successi da questi conquistati anche fuori dei campi di gara, fornendo un originale e aggiornato modello di marketing dedicato alla gestione degli atleti.

Barbara Ricci, laureata in Scienze Politiche all'Università di Torino, ha cominciato la sua carriera professionale in Fiat Auto, alla Direzione Commerciale Marketing e alla Direzione Pubblicità e Immagine. A metà degli anni '90 ha assunto il ruolo di Responsabile Marketing e Relazioni Esterne in Juventus F.C. per poi passare al F.C. Internazionale come Direttore Commerciale. Negli stessi anni ha ricoperto la carica di consigliere della Commissione Marketing della Lega Calcio. Dal 2000 è Presidente e Amministratore Delegato di SportWide, agenzia di marketing sportivo che controlla anche ShoWide, agenzia di comunicazione rivolta al mondo dello spettacolo. Per l'editore giapponese Shodensha ha pubblicato un manuale sulla gestione dell'immagine dei calciatori, Il libro che trasforma la rana in principe, e per FrancoAngeli il volume Campione, farò di te una star! insieme a Mimmo Ugliano.
Mimmo Ugliano, collabora con TNS Infratest come Responsabile dei Servizi NO.I., per personaggi e eventi. Consigliere di people marketing per diversi personaggi dello spettacolo, della musica e dello sport. Animatore di ComEquipeMedia www.mimmougliano.com con la elaborazione di ClickCover Report annuale sulla presenza dei VIP sui settimanali italiani. Organizzatore di convegni sulla moda e sul design. È stato responsabile della logistica per Krizia spa. Autore con Laura Delli Colli del libro Notorius personaggi in cerca di popolarità, Lupetti Editori di Comunicazione 1995 e con Barbara Ricci di Campione farò di te una star!, FrancoAngeli 2004 e ancora con Laura Delli Colli nel L'Indice dei Famosi, FrancoAngeli 2006.