Questo libro parla di come progettare e organizzare le storie digitali per raccontare l'identità di un'azienda o per promuoverne i prodotti e i servizi.
Non è un manuale di marketing e non affronta lo storytelling in senso teorico. Piuttosto, va visto come un testo in equilibrio tra la scrittura creativa e le strategie di comunicazione che caratterizzano le conversazioni sui social network e sulle altre piattaforme di publishing.
Corporate Story Design è un libro che analizza l'ecosistema delle relazioni tra internauti (il coro degli utenti) e ne mette in evidenza i linguaggi, i comportamenti, i modelli di scambio e interazione, fino a individuare nelle risposte della rete un vero e proprio fattore narrativo. Spesso, infatti, una volta che i media pubblicano una notizia, si crea un tempo per metabolizzare, conversare, farsi un'opinione che poi condizionerà lo sviluppo di altre e nuove storie. In questa sorta di narrazione continua tra utenti, le imprese devono trovare il loro posto per raccontarsi.
La propria identità, gli obiettivi, le attività, i progetti, i prodotti di punta, tutto deve arrivare all'utente in modo da non attivare le naturali resistenze e le barriere nei confronti delle informazioni commerciali e della pubblicità. Le storie delle imprese, quindi, diventano trasversali, si travestono delle forme e dei linguaggi dei prodotti di fiction come film, tv, videogame e altro.
Corporate Story Designpropone la metodologia dello Script Generator, che si ispira a un libro di Philippe Vasset (da cui trae, però, solo ispirazione per il nome), per imparare a intercettare le principali tendenze narrative nelle conversazioni tra utenti e, facendo riferimento a vere e proprie library di storie universali, riuscire a isolare gli elementi fondamentali della comunicazione corporate in nuovi racconti e trame sviluppati per mezzo di una serie di strumenti come Story Design Canvas, Storyboard e Storyboard dinamici.

Davide Pellegrini è un formatore manageriale professionista da oltre 15 anni. È un esperto di formazione comportamentale, marketing digitale e content curation digitale. Ha fondato Lateral Training, think tank sui temi del business storytelling e della formazione esperienziale. È un publisher professionista e dirige il magazine online The Circle, sui temi delle scienze sociali, della comunicazione e del marketing.