Screen. Scrivere video per comunicare
Autori e curatori
Contributi
Francesco Taddeucci
Livello
Testi per professional
Dati
pp. 182,      1a edizione  2019   (Codice editore 270.13)

Tipologia: Edizione a stampa
Prezzo: € 23.00
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In breve
Commercial, tutorial, filmati aziendali, stories, motion graphics: come si progetta, oggi, un video per comunicare? La rivoluzione digitale ha realmente fatto saltare tutte le regole o esiste ancora un metodo certo per indirizzare il pensiero creativo? Screen è pensato tanto per il professionista che intenda approfondire la conoscenza dei principi creativi, quanto per coloro che si trovino alle prese con i primi incarichi e siano alla ricerca di un manuale completo grazie a cui comprendere l’intero percorso di gestazione di un video.
Utili Link
Businesscommunity.it Recensione (di Federico Unnia)… Vedi...
Il Sole 24 Ore Impegno sociale, brand reputation…(di G.C.)… Vedi...
Voce Recensione (di Alessandra Burzacchini)… Vedi...
Presentazione del volume


Commercial, tutorial, filmati aziendali, stories, motion graphics:
come si progetta, oggi, un video per comunicare? La rivoluzione digitale ha realmente fatto saltare tutte le regole o esiste ancora un metodo certo per indirizzare il pensiero creativo?
Screen si rivolge in primo luogo a copywriter, screenwriter, content editor, videomaker e a chiunque si confronti con l'ideazione, la scrittura e la realizzazione di video per comunicare con un pubblico.
In uno scenario caotico e in perenne evoluzione, dove non sembra più possibile isolare principi guida per ottenere riscontro dai propri interlocutori, Screen si propone come un nuovo modello di manuale: un percorso unico, con una visione globale, che inizia dalla struttura autentica delle storie e giunge sino ai dettagli tecnici, con l'obiettivo di fornire un metodo chiaro che, passo dopo passo, accompagni alla creazione e allo sviluppo di qualsiasi tipologia di contenuto video.
Dalla struttura delle storie al metodo, dal metodo alla sceneggiatura e alla pre-produzione, il testo è ricco di esempi tratti dal cinema, dalle serie tv, da celebri commercial e dalle più interessanti case history digitali. Propone inoltre una serie di esercitazioni pratiche di difficoltà crescente, per mettere subito alla prova i principi appresi durante la lettura.
Screen è pensato tanto per il professionista che intenda approfondire la conoscenza dei principi creativi, quanto per coloro che, giovani o studenti, si trovino alle prese con i primi incarichi e siano alla ricerca di un manuale completo grazie a cui comprendere l'intero percorso di gestazione di un video.

Diego Fontana è copywriter, docente e autore. Si è formato professionalmente in Lowe Pirella e Saatchi & Saatchi. Dopo significative esperienze di scrittura per format tv e web, nel 2014 fonda lo studio TERRA, che aiuta enti, aziende e brand a raccontarsi tra mezzi tradizionali e canali digitali. Nel suo percorso professionale ha ideato e scritto oltre un centinaio di video tra commercial, documentari, e ogni genere di contenuto in girato o in animazione, per il web e i social network. Docente di IED Firenze, con FrancoAngeli ha pubblicato nel 2017 Digital Copywriter. Pensa come un copy, agisci nel digitale.

Indice
Francesco Taddeucci, Prefazione
Introduzione
Atto I. I pilastri di una storia
Cosmogonia
(Le prime storie: i miti; Dai miti greci a quelli di Hollywood; Familiarizzare con gli archetipi narrativi; La struttura di una storia)
La storia come evoluzione di un sé
(Il concetto di desiderio; Desiderio e bisogno)
I personaggi
(Definire i personaggi attraverso gli archetipi; Caratterizzare i personaggi con i simboli; I personaggi come funzioni di relazioni e conflitti)
Atto II. Apprendere un metodo
Concept e creative idea
(Da dove iniziare?; Come individuare un concept; Il ruolo del prodotto)
Storia e non storia
(Che cosa intendiamo per video senza storia; Tra storia e non storia: costruire una gag; Usare le figure retoriche come principi progettuali; Tortura il tuo prodotto; Ritrovarsi un testimonial tra i piedi; Iniziare dal voice over: il video manifesto; L'universo digitale; Storia o non storia? Questo non è un problema)
La portata di una storia in comunicazione
(Saliamo di un gradino: dalle storie allo storytelling; Torniamo a noi: dallo storytelling alle storie)
Atto III. Conoscere la tv e il digitale
La tv: spot e campagne multisoggetto
(Lo spot tv: un intero universo compresso in una scatola; La grammatica di uno spot tv; Consigli per la scrittura)
L'universo digitale
(Quei video che cambiarono il mondo. Corso accelerato di storia digitale; La galassia in espansione dei video-selfie; Il video-tutorial. Come si fa a spiegare come si fa?; Il video corporate. Fossile o avanguardia?; Spiegazioni animate; Pensare out of the box: il video-esperimento; FAQ)
Ciak, si scrive
(Scrivere per la comunicazione video; Soggetto, script, sceneggiatura; Le fasi successive)
Epilogo
Glossario ragionato per scrittori di video
Ringraziamenti
Bibliografia e risorse suggerite.


Le nostre spedizioni verranno sospese dal 19 Dicembre al 6 Gennaio (inclusi).

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