@article{60695, 
year={2017},
issn={1972-5620},
journal={RICERCHE DI PSICOLOGIA },
number={4},
volume={40},
doi={10.3280/RIP2017-004002},
title={Comunicazione scientifica e brain branding},
abstract={L’articolo si propone di offrire un’analisi della comunicazione scientifica, concentrandosi nello specifico sulla diffusione di notizie e programmi pseudoscientifici nell’ambito delle neuroscienze. Si considera comunicazione in ambito scientifico descrivendo il "fascino seduttivo delle neuroscienze", il potere persuasivo delle immagini e l’influenza esercitata dal contesto in cui si trovano medici e pazienti. Ci si focalizza successivamente sul brain branding e la sua rapida diffusione nella società, descrivendo metodi e tecniche con cui vengono presentati e diffusi sul mercato i prodotti a presunta base neuroscientifica. L’analisi si concentra su tre problematiche fondamentali che accompagnano questo mercato: i confini labili tra scienza e industria; l’utilizzo prematuro delle scoperte scientifiche da parte del mondo del marketing; l’utilizzo improprio delle scoperte neuroscientifiche da parte dell’industria. Si sottolinea la necessità di formare i ricercatori alla comunicazione scientifica per migliorare le loro capacità di espressione, favorendo la comprensione da parte di un’audience non specialistica evitando la diffusione di "neuromiti".}
url={http://www.francoangeli.it/Riviste/Scheda_rivista.aspx?idArticolo=60695},
author={Rossella Digilio}
pages={401-416},
language={IT}}