Genere e pubblicità. Prototipi comportamentali veicolati dalla pubblicità

Titolo Rivista: SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE
Autori/Curatori: Valentina Cremonesini, Carla Izzi
Anno di pubblicazione: 2004 Fascicolo: 35-36 Lingua: Italiano
Numero pagine: 27 P. Dimensione file: 437 KB
DOI:
Il DOI è il codice a barre della proprietà intellettuale: per saperne di più clicca qui

Qui sotto puoi vedere in anteprima la prima pagina di questo articolo.

Se questo articolo ti interessa, lo puoi acquistare (e scaricare in formato pdf) seguendo le facili indicazioni per acquistare il download credit.
Acquista Download Credits per scaricare questo Articolo in formato PDF

anteprima articolo

FrancoAngeli è membro della Publishers International Linking Association, Inc (PILA)associazione indipendente e non profit per facilitare (attraverso i servizi tecnologici implementati da CrossRef.org) l’accesso degli studiosi ai contenuti digitali nelle pubblicazioni professionali e scientifiche

The purpose of the paper is to analyse the relationship between magazine advertising and gender social definition. The theoretical approach underlines how the language of advertising produces representations independent from the advertised goods, so to provide a communicative surplus. Besides its technical-practical literal meaning (selling goods), by using suggestive shapes and a metaphorical language the advertising produces a wider social and symbolical meaning, and at the same time a system of secondary values. Nowadays, such values have a great relevance in the advertising campaigns: they are also able to define and reproduce typical behaviour. These representations embrace actually behaviour modalities that, on one hand, express pre-existing social and existential realities; on the other hand they aim to build new ones. In both cases they influence the every-day life. Given these introductory statements our empirical work aim to characterize some gender representation and differences between males and females in behavioural features. To deal with this, we have focused on two kinds of gender magazine, selected on the basis of their target and their spreading on the national (Italy) scale. Trough an analytical criterion of relevance we selected a corpus of sampled imagines. Starting from the analysis of communicative frames and their specific patterns of correlation of the different element contained in the advertising message, it was possible to individuate some gender prototype.

    Impossibile comunicare con Crossref: The remote server returned an error: (400) Bad Request.

Valentina Cremonesini, Carla Izzi, Genere e pubblicità. Prototipi comportamentali veicolati dalla pubblicità in "SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE " 35-36/2004, pp , DOI: