C'è chi dice che la moda non c'è più. C'è chi dice che le tendenze contraddittorie e invadenti, moltiplicate all'eccesso sono solo provocazioni inascoltate. C'è chi dice che i consumatori sono cambiati, e che seguono ormai percorsi individuali e sempre più contaminati, indifferenti al precetto di stile.

In queste affermazioni, che vanno a scontrarsi con quello che tutti credevano fino a non molto tempo fa, c'è una parte di verità: è cambiata la dinamica dell'alternanza, sono cambiate le modalità dell'informazione e le strategie del consenso, si sono moltiplicati i modi e i modelli, fino a rendere le ipotesi previsive molto fragili.

Ma proprio per questo, e nella profonda consapevolezza del mutamento complessivo e accelerato in cui ci troviamo coinvolti, abbiamo proposto a una ventina di studiosi di diversi paesi di spostare il punto di vista, e ricominciare a cercare, ottimisti e pedanti, il filo rosso di un diverso approccio ai fenomeni comunicativi. E alla moda, osservatorio privilegiato e potente fra tutti.

Ne è risultato un volume in cui si parla del nesso tra la comunicazione vestimentaria e i processi di costruzione delle identità sociali e individuali, del ritorno del corpo, delle subculture e degli stili di strada, dei limiti dei discorsi sulla moda, del total look di Coco Chanel, delle strategie di posizionamento degli stilisti, delle immagini di Vogue, delle diverse donne a cui si rivolgono le edizioni di Marie Claire, dei cataloghi di moda, del rapporto tra moda e pittura, del linguaggio dei tessuti.

Cominciare a costruire una cultura della ricerca sulla moda, e darcene gli strumenti metodologici, questo è certamente il senso, e il giusto verso di lettura, con cui affrontare il materiale di questo libro.

Giulia Ceriani ha ultimato gli studi dottorali in Scienze del linguaggio presso l'Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales e insegna presso l'Università lulm a Milano e l'lnalco a Parigi. È' responsabile del Settore comunicazione e delle ricerche qualitative nel settore tessile-abbigliamento di CRA/Nielsen. Tra gli ultimi interventi, numerosi concernono l'applicazione della semiotica alla moda alla pubblicità e al design. Pubblicista, collabora alle pagine culturali de Il Sole 24 Ore. Roberto Grandi insegna Teoria e tecniche delle comunicazioni di massa al corso di laurea in Discipline della comunicazione (Università di Bologna). Nella lunga serie delle sue pubblicazioni ricordiamo: I mass media fra testo e contesto (Lupetti, Milano 1992). Svolge inoltre attività di ricerca e di consulenza sulle strategie di comunicazione in Italia e all'estero. Ha trascorso come visiting scholar periodi di soggiorno in università straniere, tra le quali Brown University, University of Pennsylvania, Stanford University.