Books about Branding. Consumer studies. Market research

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Authors:

Title: Co-opetition

Cooperazione e Competizione nella comunicazione e nei media

Sumamry:

Attraverso la presenza di autorevoli esperienze, il volume vuole far riflettere sulle opportunità, ma anche i rischi, che la co-opetition (cooperation and competition) può presentare. Destinatari del testo sono tutte le persone impegnate nella comunicazione d’impresa e nei media, compresi i professionisti del settore, i marketer e i responsabili delle strategie organizzative, così come gli studenti universitari e di master.

Book code:

cod. 244.1.39

Authors:

Title: Marchio d'area: strumento di competizione turistica

Manuale operativo

Sumamry:

Il primo manuale operativo per la creazione di un marchio d’area turistico. Una guida per esperti di marketing turistico, funzionari di enti locali, aziende di soggiorno, associazioni di categoria, imprenditori.

Book code:

cod. 562.88

Authors:

Furio Camillo, Silvia Mucci

Title: Focus group per il marketing

Casi e metodologie di analisi di dati non strutturati

Sumamry:

Alcune esperienze in cui strumenti di analisi qualitativa e metodologie di analisi quantitativa sono utilizzati congiuntamente in operazioni di marketing. Sono forniti gli elementi per costruire una ricerca mediante focus group, e vengono descritti quattro casi: la costruzione di una fidaty card, la valutazione di una campagna pubblicitaria, il cambiamento di packaging, il concept testo di un prodotto di moda.

Book code:

cod. 563.80

Authors:

Kevin Roberts

Title: Effetto Lovemarks.

Vincere nella rivoluzione dei consumi

Sumamry:

Il seguito di Lovemarks l’innovativo libro di Kevin Roberts, CEO Worldwide di Saatchi & Saatchi. Lì il legame d’amore tra marca e consumatore era definito come il fattore chiave del successo di un’azienda. In questo si dà voce alle opinioni e testimonianze di imprenditori, marketer e innovatori illuminati che riflettono sull’impatto dei lovemarks e sulla loro capacità di fare la differenza.

Book code:

cod. 639.51

Authors:

Claes Fornell

Title: Clienti soddisfatti.

Vincitori e vinti nella battaglia per la preferenza dei consumatori

Sumamry:

Dalla penna del più autorevole e importante studioso al mondo in materia di misurazione della soddisfazione del cliente e di Customer Asset Management, un significativo strumento strategico per il management moderno, una guida indispensabile per chiunque sia interessato a massimizzare il valore economico dei clienti della propria azienda.

Book code:

cod. 639.54

Authors:

Title: Brand Milano.

Come e perchè promuovere l'attrattività di una città con un'immagine piuttosto disallineata da quella della sua nazione

Sumamry:

Analisi, indagini, proposte attorno al Brand della città di Milano, nella consapevolezza che l’attribuzione di Expo 2015 funge da traino per una rivisitazione del branding pubblico e delle regole per il suo controllo e il suo sviluppo. Un interessante laboratorio al servizio di tutta la comunità nazionale, un modo più complesso di leggere un crocevia simbolico tra economia, psicologia sociale, urbanistica, comunicazione e politica.

Book code:

cod. 229.11

Authors:

Andrea Semprini

Title: Marche e mondi possibili

Un approccio semiotico al marketing della marca

Sumamry:

Il volume propone un approccio operativo al marketing della marca, suggerendo una metodologia di ricerca per identificare l'identità di marca, indicando come realizzare un audit di marca e descrivendo infine un mapping per il posizionamento dei valori della marca.

Book code:

cod. 639.15

Authors:

Vanni Codeluppi

Title: Consumo e comunicazione.

Merci, messaggi e pubblicità nelle società contemporanee

Sumamry:

Una lucida analisi sulle nuove dimensioni dei consumi.

Book code:

cod. 639.6

Authors:

Franco D'Egidio

Title: Il valore del brand per essere il N

1. L'eccellenza nel servizio: le persone sono il brand

Sumamry:

Il brand: una vibrante immagine nella mente delle persone o, prosaicamente, un asset fondamentale per il successo del business. Uno degli autori di management più letti in Italia spiega come assicurare unicità e distintività ai prodotti.

Book code:

cod. 561.301