Il consumatore ha sempre "ragione"? Razionalità e decisioni d'acquisto tra sociologia ed economia
Titolo Rivista MERCATI E COMPETITIVITÀ
Autori/Curatori Davide Arcidiacono
Anno di pubblicazione 2010 Fascicolo 2010/2 Lingua Italiano
Numero pagine 24 P. 79-102 Dimensione file 518 KB
DOI 10.3280/MC2010-002005
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Nell’articolo si analizza la "razionalità" delle decisioni d’acquisto. Lo studio considera in una prospettiva critica l’ipotesi di un consumatore più critico e selettivo (condivisa dalla sociologia e dal marketing) attraverso la somministrazione di test sui bias della psicologia e dell’economia cognitiva. Dai dati emerge il divario esistente tra la rappresentazione che i consumatori danno di sé stessi e i comportamenti reali. L’ipotesi di un consumatore selettivo appare appannata da orientamenti decisionali in cui permangono orientamenti tradizionali come una forte sensibilità al prezzo, nonché l’emergere di nuove leve di stimolazione sul cliente come il framing sull’attributo "qualità";
Keywords:Bias, decision making, consumer, rationality, framing.
Davide Arcidiacono, Il consumatore ha sempre "ragione"? Razionalità e decisioni d'acquisto tra sociologia ed economia in "MERCATI E COMPETITIVITÀ" 2/2010, pp 79-102, DOI: 10.3280/MC2010-002005