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Metafore high tech. Come la pubblicità racconta l’innovazione tecnologica
Titolo Rivista: SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE  
Autori/Curatori: Manolo Farci 
Anno di pubblicazione:  2014 Fascicolo: 47 Futuri creativi. La pubblicità che cambia fra culture digitali e culture globali Lingua: Italiano 
Numero pagine:  13 P. 88-100 Dimensione file:  250 KB
DOI:  10.3280/SC2014-047008
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I linguaggi della pubblicità offrono uno dei repertori visuali in cui maggiormente vengono raccontati i processi di innovazione tecnologica e gli scenari più inediti prospettati dall’emergere delle nuove culture digitali. La pubblicità, cioè, rappresenta uno dei dispositivi più efficaci attraverso cui i discorsi tecnoscientifici si trasformano in paradigmi figurativi che marcano l’immaginario sociale di un’epoca, e contribuiscono a dotare di significati condivisi le pratiche quotidiane del consumo tecnologico. Tuttavia, il rapporto tra scoperte tecnologiche, forme di consumo e linguaggi visivi non può essere ridotto ad una spiegazione meramente causale, dove la scienza e la tecnologia alimentano la nostra immaginazione estetica di potenti metafore visuali, ma deve essere inteso alla stregua di un meccanismo ricorsivo, in cui le metafore high-tech stesse costituiscono modelli influenti per dare senso ai modi dell’innovazione nei settori della tecnologia. Alla luce di tali presupposti teorici, obiettivo di questo contributo è esaminare il modo in cui l’innovazione tecnologica che coinvolge i settori high-tech viene raccontata all’interno dalle forme di comunicazione pubblicitaria contemporanea. A partire dall’analisi visuale condotta su un insieme di casi espressamente scelti come esemplificativi, il lavoro individua le principali metafore figurative che contribuiscono alla rappresentazione sociale dell’innovazione tecnologica. Tali metafore high-tech ci offrono un insieme di rappresentazioni condivise capaci di influenzare il senso e i valori che attribuiamo alle nostre pratiche quotidiane di consumo tecnologico.


Keywords: Pubblicità; cultura visuale; consumo tecnologico, high tech, immaginario

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Manolo Farci, in "SOCIOLOGIA DELLA COMUNICAZIONE " 47/2014, pp. 88-100, DOI:10.3280/SC2014-047008

   

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