La trasformazione digitale del job matching sta avvenendo anche nel nostro Paese ma la ricerca italiana su questo tema è ancora poco sviluppata. L’articolo si propone di analizzare la domanda di lavoro italiano online attraverso un approccio metodologico nuovo, quello dell'etnografia digitale. I dati hanno rivelato alcuni effetti inaspettati delle strategie di e-recruitment, evidenziando una specifica stratificazione e segmentazione della domanda di lavoro online. La digitalizzazione può ridurre alcune barriere di accesso e asimmetrie informative nel mercato del lavoro italiano, ma allo stesso tempo sembra aumentare il volume dei segnali richiesti, incentivando la selettività e la concorrenza tra le diverse categorie di lavoratori.
Keywords: Domanda di lavoro, reclutamento, job board, social network