Pensare la comunicazione come un'attività di informazione unilaterale, e ritenere che la funzione fondamentale del comunicatore consista nella cura dell'immagine istituzionale ed aziendale, rappresentano i principali bersagli polemici di questo volume.
La prospettiva sostenuta colloca invece l'attività del comunicatore entro una concezione relazionale e strategica, volta alla diffusione dialogica di valori e reputazione.
In questo senso la comunicazione sostenibile si pone come metodo per la produzione e l'incremento di dinamiche feconde nella società civile, come lo stimolo a processi di partecipazione democratica piuttosto che di concentrazione del potere. La vocazione del comunicatore, quindi, coincide con l'impegno per una prospettiva di armonizzazione della dimensione sociale con quella economica ed ambientale.
La comunicazione sostenibile è anche, ma non solo, comunicazione ambientale. È in questa direzione che il presente lavoro propone un set di strumenti e strategie per il governo delle relazioni istituzionali ed aziendali, esempi concreti e possibilità di azione per l'attività sul campo, caleidoscopica ed appassionante, del professionista della comunicazione.

Alberto Mancinelli, sociologo della comunicazione di massa, insegna Comunicazione ambientale presso la Facoltà di Economia dell'Università di Trento e Comunicazione presso la Trentino School of Management. Attualmente è presidente della M&PComunicazione. Consulente per la comunicazione dell'ANCI (Associazione Nazionale dei Comuni Italiani) e della commissione ambiente. È inoltre responsabile per le relazioni media della fondazione Ifel (Istituto di finanza ed economia locale). Tra le sue pubblicazioni ricordiamo il Manuale di comunicazione pubblica (Maggioli, 2001).