Gli ostacoli alla fruizione del melodramma e le potenzialità delle "esperienze liriche": un’indagine esplorativa realizzata a Pesaro sui giovani potenziali fruitori con un elevato livello di istruzione

Journal title ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO
Author/s Emanuela Conti
Publishing Year 2014 Issue 2013/3
Language Italian Pages 22 P. 437-458 File size 580 KB
DOI 10.3280/ED2013-003006
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The article is the first phase of a research aimed to identify the barriers of participation in the opera by young people with a high level of education and to understand whether and which "experiences of opera" could attract this segment of public to opera. First, the literature on the determinants of consumption of performing arts, on the experiential perspective of consumer behavior in artistic products and on experiential marketing and management has been analyzed. Then, an exploratory survey conducted in Pesaro on young potential visitors of melodrama with a high level of education was carried out by the technique of focus groups. Finally, the first managerial and marketing implications for opera houses and indications to complete the research are proposed.

Keywords: Consumer behavior, performing arts, experiences of opera, marketing and management of opera houses.

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Emanuela Conti, Gli ostacoli alla fruizione del melodramma e le potenzialità delle "esperienze liriche": un’indagine esplorativa realizzata a Pesaro sui giovani potenziali fruitori con un elevato livello di istruzione in "ECONOMIA E DIRITTO DEL TERZIARIO " 3/2013, pp 437-458, DOI: 10.3280/ED2013-003006