Nel settore del turismo, la concorrenza tra le diverse destinazioni sta diventando sempre più intensa. Questo studio si pone due distinti obiettivi di ricerca. Primo, indagare la personalità di un luogo - la città di Roma - individuando caratteristiche e dimensioni alla base di questa. Secondo, esaminare le relazioni tra i seguenti concetti: destination personality, self-congruity e tourist behavioural intentions. I dati sono stati raccolti tramite questionari auto-somministrati. Un totale di 439 visitatori nazionali e internazionali della città di Roma ha partecipato all’indagine. Al fine di verificare le domande e le ipotesi della ricerca sono state condotte: analisi fattoriali esplorativa, correlazioni di Pearson, analisi fattoriali confermative e modelli di equazioni strutturali. I risultati indicano che i turisti attribuiscono una personalità luoghi. Inoltre, lo studio verifica la relazione tra self-congruity e tourist behavioural intentions.
