Valutazione e analisi del processo di country branding. La percezione del capitale reputazionale dell'Italia nel mercato cinese

Il lavoro esplora la relazione tra gli stereotipi legati al paese di origine e le valutazioni dei consumatori relative ai sistemi di offerta estera. La costante evoluzione del- l’impatto del country-of-origin (Coo) richiede un’analisi approfondita che valorizzi la sua natura di indicatore multidimensionale. La ricerca propone un’originale concettualizzazione riferibile alla prospettiva della country reputation al fine di ricostruire e comprendere le dinamiche effettive del fenomeno del Coo. La reputazione rappresenta un criterio interpretativo alla base delle influenze esercitate dal paese di origine sulle decisioni finali prese dai consumatori esteri. Un’indagine sul campo finalizzata alla verifica delle relazioni tra l’Italia, paese di origine, e la Cina, mercato obiettivo, ha testato il modello proposto. Nello studio sono state, inoltre, esaminate le strategie per la creazione di un country brand per il made in Italy.;

Keywords:Strategie di internazionalizzazione, country-of-origin, reputazione, marca nazionale, made in Italy, mercato cinese

• TÜRK MARKALARININ KURUMSAL REKLAMLARINDA MENŞEİ ÜLKE BELİRTEÇLERİ: BRAND FINANCE TURKEY 100 ÖRNEĞİNDE BİR ANALİZ Hediye AYDOĞAN, in Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi /2021 pp.876
  DOI: 10.30798/makuiibf.835610

Vittoria Marino, Giada Mainolfi, Valutazione e analisi del processo di <em>country branding</em>. La percezione del capitale reputazionale dell'Italia nel mercato cinese in "MERCATI E COMPETITIVITÀ" 4/2010, pp 65-83, DOI: 10.3280/MC2010-004005