Il volume nasce dalla seconda edizione della conferenza internazionale Fashion Tales, organizzata da ModaCult, centro studi dell'Università Cattolica di Milano, nel giugno del 2015. Allora l'attenzione verso la sostenibilità e il consolidarsi della svolta digitale imponevano di pensare al futuro della moda in modo nuovo, come espressione di un agire responsabile dove far convergere interessi dei consumatori, dei produttori e dei comunicatori della moda.
Ma oggi? Quali sono gli scenari per il futuro della moda? La domanda e` ancora più rilevante, se consideriamo che nel frattempo abbiamo anche attraversato gli anni della pandemia che hanno accelerato i processi e forse modificato le aspettative di molti attori sociali.
Il libro consente di ragionare su ciò che si e` stabilizzato, nel complesso mondo che ruota intorno alla moda, di quei cambiamenti che nel 2015 apparivano come frontiere ancora in larga parte da esplorare.
Come un fermo immagine, i contributi qui raccolti offrono l'opportunità di fare un bilancio provvisorio della moda nei primi vent'anni del XXI secolo.
Dieci saggi, organizzati intorno a tre aree, Identità, Media e comunicazione,Tecnologia e sostenibilità, che espongono dieci punti di vista su oggetti e temi che nel 2015 stavano cambiando l'immaginario della moda. Soggetti radicati in territori fino a poco prima assenti dalle narrazioni giornalistiche e dalle collezioni dei brand, modelli di comunicazione inediti che intrecciano fisico e virtuale, immagini e testi. Rileggere oggi questi saggi permette di fare il punto su ciò che di quei cambiamenti annunciati si e` consolidato. Il volume può dunque essere un utile strumento per interpretare alcune tendenze odierne disponendo di una lunghezza focale maggiore e di qualche punto di ancoraggio.

Laura Bovone è stata professore di Sociologia della comunicazione nella Facoltà di Scienze Politiche e Sociali dell'Università Cattolica di Milano, dove ha fondato nel 1996 il Centro per lo Studio della Moda e della Produzione Culturale (ModaCult). Si occupa di industrie culturali e quartieri creativi, di pratiche di condivisione come scelte di vita, di moda responsabile.

Emanuela Mora è professore di Sociologia della comunicazione nella Facoltà di Scienze Politiche e Sociali dell'Università Cattolica di Milano, dove dirige il Centro ModaCult. Si occupa di produzione e consumi culturali nella filiera della moda, con una particolare attenzione alla sostenibilità, e di produzione culturale come forma di attivazione della cittadinanza e di inclusione sociale.