Tra marchi e subfornitura.

Pur interessato da un forte ridimensionamento, il tessile-abbigliamento delle Marche mantiene un ruolo non trascurabile grazie al contributo di qualità che conferisce al made in Italy. Siano produzioni qualificate per conto terzi (modelli, prototipi, campionari) oppure piccole ma pregiate collezioni con marchio proprio, si tratta ancora di realtà diffuse su tutto il territorio regionale. Dall'analisi delle criticità del settore emerge la necessità per la filiera marchigiana della moda di riorganizzarsi per fare massa critica: le aziende che meglio affrontano la crisi stanno mettendo in comune risorse, creano reti, tendono all'aggregazione. Intanto, tecnologie e materiali innovativi delineano opportunità, emergono nuovi mercati, si affermano diversi percorsi possibili di successo per imprese che partecipano a progetti di collaborazione lungo la filiera con università e centri di ricerca, rafforzandosi nella struttura e nel prodotto e riposizionandosi sui mercati finali.
Questo volume nasce dalla collaborazione posta in essere tra due strutture di ricerca per dare risposte alle difficoltà del settore. Tra le soluzioni, alcune puntano a rafforzare il sistema di lavorazione e produzione in conto terzi senza indulgere alla ricerca generalizzata di un difficile rilancio di produzioni autonome: se si riesce a accreditare l'immagine di una realtà regionale che contribuisce ad una parte ridotta ma strategica della filiera, allora il gioco (forse) è fatto.

Giovanni Dini è direttore del c.s. Sistema presso la Cna Marche e collabora con l'Università di Urbino ad attività didattiche e di ricerca.
Paolo Graziano è partner e responsabile dell'area commerciale e marketing di CDi Manager srl, società di consulenza direzionale; collabora con il PIN di Prato su attività didattiche e di ricerca.