Dalla penna al prompt

“Il libro di Diego si candida a diventare uno strumento di consapevolezza, che disegna un ponte di senso tra passato e futuro e che, nella sua spinta più originaria, nasce probabilmente come monito: non diventare comparse in un film scritto da altri”.
Stefania Siani, CEO e CCO di Serviceplan Italia, Presidente di ADCI Art Directors Club Italia

“Io non ve lo consiglio perché Diego Fontana ne sa tantissimo sul copywriting. Questi sono affari suoi. Ve lo consiglio perché, dopo averlo letto, ne saprete tantissimo anche voi”.
Fabio Palombo, copywriter e autore

L’irreversibile parabola discendente di Facebook, la mutazione di Twitter in X, l’imporsi dei creator sui reparti creativi delle agenzie, il primo commercial televisivo italiano che mostra una famiglia dichiaratamente divorziata, l’avanzata dei podcast, l’enigmatico avvento dell’intelligenza artificiale generativa, capace in pochi mesi di catalizzare il dibattito pubblico… In un contesto attraversato da mutamenti di così vasta portata è ancora possibile, per un copywriter, identificare metodi e principi solidi a cui ancorarsi? Il corredo senza tempo di cultura, creatività e tecnica che caratterizza la professione del copywriting è perduto per sempre?
Il volume si configura come un fertile dialogo tra le più recenti evoluzioni del mercato e i fondamenti alla base della costruzione di un contenuto di comunicazione. Adeguato sia al copywriter alle prime armi, sia al professionista in cerca di aggiornamento, il testo accompagna il lettore in un percorso che evolve dai fondamenti per approdare a una metodologia progettuale certa e sempre applicabile, fino all’esplorazione dei linguaggi adeguati ai differenti contesti digitali e analogici e all’inevitabile confronto con i tool di intelligenza artificiale verbale e visiva.
Caratterizzata da un approccio sorprendentemente pratico, l’opera comprende decine di case study, esercizi, schemi e altri contenuti utili alla comprensione attiva. Ma offre anche uno sguardo in prospettiva sul presente e il futuro dell’advertising, per consegnare al lettore strumenti utili a costruire il proprio percorso.

Diego Fontana è copywriter, docente e autore. Si è formato professionalmente in Lowe Pirella e Saatchi & Saatchi. Dopo significative esperienze di scrittura per format Tv e web, nel 2014 fonda lo studio TERRA, diviso tra progettazione di contenuti e formazione aziendale. Docente per l’Istituto Europeo di Design e coordinatore del master in Content Creation, svolge abitualmente seminari e docenze per università e istituti di formazione, tra i quali NID e IUSVE. È già autore per i nostri tipi di Digital Copywriter (2017) e Screen (2019).