I comportamenti d'acquisto sono spesso lo specchio dei tempi e della complessa articolazione di una comunità di individui, dei diversi strati sociali e culturali che la animano. Ciò vale anche per il Piemonte e per l'ampia articolazione di gusti, di abitudini e di preferenze che la sua popolazione esprime: dalle giovani generazioni attente ai prodotti ipertecnologici, agli anziani desiderosi di un miglioramento continuo della qualità della vita, fino alle classi meno affluenti, per le quali la mediazione tra la qualità ed il basso prezzo dei prodotti spesso non è una scelta, ma una necessità.

La ricerca, effettuata dal Censis per conto di Findomestic Banca, analizza dettagliatamente le abitudini di spesa e gli stili di consumo della popolazione piemontese in tutti i suoi aspetti. Il libro prende in considerazione, in particolare, il livello di diffusione dei principali beni durevoli, le previsioni di spesa future, i fattori rilevanti di acquisto, i comportamenti di risparmio e di investimento, nonché i valori culturali in grado di guidare gli stili di consumo delle singole famiglie della regione.