Il volume propone l'utilizzo della conjoint analysis nelle indagini di mercato, quale strumento per migliorare l'offerta di prodotti e servizi destinati ai target di consumatori o utenti che si intendono raggiungere. La trattazione dettagliata dei modelli di riferimento tradizionali e di quelli innovativi è ampia e documentata, ricca di considerazioni di carattere pratico e di esempi.
Il testo offre ai manager e agli studenti la possibilità di apprendere le qualità e le potenzialità della conjoint analysis, mentre ai lettori più interessati a temi tecnici e specialistici offre la possibilità di approfondire e apprezzare i modelli statistici di riferimento.
Il libro si rivolge quindi a tutti coloro che intendono condurre uno studio di conjoint analysis o approfondirne alcuni aspetti: istituti di ricerca, società di consulenza, aziende, università e studenti.

Roberto Furlan, senior methodologist presso Kantar Health, una delle maggiori società di ricerche di mercato nel campo della sanità, si occupa di una vasta gamma di tecniche statistiche avanzate, tra cui conjoint analysis e discrete choice modeling, nelle quali si è specializzato negli Stati Uniti. Fortemente orientato alle applicazioni della statistica, collabora con il mondo accademico, in particolare con il dipartimento di Statistica e Matematica Applicata "Diego de Castro" dell'Università di Torino presso il quale ha conseguito il PhD. Ha al suo attivo una serie di pubblicazioni su riviste internazionali. Nel 2007 ha cofirmato il libro Online Market Research: Tecniche e Metodologia delle Ricerche di Mercato tramite Internet.
Diego Martone docente di E-research presso la Facoltà di Psicologia dell'Università di Trieste e presidente di DEMIA, società di consulenza strategica e ricerche di mercato, si occupa da quasi un ventennio di ricerche demoscopiche e di marketing. Dal 1999 ha studiato e sviluppato ricerche di mercato basate sulla rilevazione dei dati da Internet. Dal 2001, in collaborazione con le più note aziende italiane e internazionali del settore, ha realizzato studi e ricerche nel campo finanziario. Nel 2005 ha cofirmato il libro Prendi i soldi e investi. Le famiglie italiane e il risparmio: come riaccendere la speranza, e nel 2007 il libro Online Market Research: Tecniche e Metodologia delle Ricerche di Mercato tramite Internet.