Il Lazio è un mosaico articolato di comportamenti di consumo, in cui la voglia di novità si amalgama ad un forte legame con la tradizione, e comportamenti di spesa selettivi - improntati alla ricerca di prodotti di elevata qualità - si alternano ad un velato conformismo, all'adeguamento pedissequo alle mode, ai canoni imposti da messaggi pubblicitari invasivi.

Caratteristico della popolazione regionale è l' ipermodernismo , che si esprime nella ricerca di prodotti legati alle tecnologie della comunicazione e dell'informazione, accompagnandosi all'interesse diffuso per prodotti con un forte carattere di artigianalità e originalità. Roma si conferma inoltre come un vero melting pot dei consumi, un crogiolo di stili di vita, di gusti e di propensioni ad acquisti molto differenziati.

La ricerca svolta dal Censis per conto di Findomestic Banca analizza dettagliatamente le abitudini di spesa e gli stili di consumo della popolazione del Lazio in tutti i suoi aspetti.

Il libro prende in considerazione, in particolare, il livello di diffusione dei principali beni durevoli, le previsioni di spesa future, i fattori rilevanti di acquisto, i comportamenti di risparmio e di investimento, l'approccio alla marca. Si propone, inoltre, una dettagliata segmentazione della domanda di consumi nel territorio regionale, individuando le possibili evoluzioni future di ciascun segmento.