Internet sta trasformando il modo di fare marketing, di vendere, di fare pubblicità in uno scenario che coinvolge ormai i sistemi socio-economici dell'intero pianeta e che apre a nuove potenzialità le tradizionali tecniche e modalità del commercio, dando così, in pratica, effettiva concretezza al concetto di "globalizzazione" dei mercati.

Il commercio elettronico è forse il "prodotto" più rilevante, almeno sotto il profilo economico, dello sviluppo della "Rete". E questo testo, fornisce, in rapida sintesi, le informazioni necessarie ai manager delle imprese commerciali e di distribuzione e agli studenti dei corsi universitari di Economia e di Scienze della Comunicazione per comprendere in che modo, negli anni a venire, si potranno sfruttare le capacità delle reti per aprire nuove strade alle aziende di ogni tipo e dimensione: se già, oggi, la più grande libreria del mondo è disponibile in rete, o se la prima banca completamente "virtuale" ha aperto i propri sportelli in Internet, e se migliaia di aziende fanno, e con successo, del commercio elettronico il loro strumento per sviluppare e accrescere il proprio fatturato, domani sarà un'esigenza irrinunciabile avere un "negozio" o un "grande magazzino" nel cybermercato. Ma, come sempre, per poter trarre vantaggio dalle nuove tecnologie, occorre conoscerle: e questo è l'obiettivo del volume che intende mettere in grado chiunque di sapere cosa significa e come attivarsi per fare del marketing, della pubblicità o per vendere in rete.

Molti gli argomenti trattati tra cui:

- la struttura, l'organizzazione, il modo di funzionare della rete;

- il commercio elettronico;

- l'apertura di un "negozio" in rete;

- la comunicazione e il marketing in Internet;

- le comunicazioni aziendali e le nuove tecnologie telematiche;

- i problemi giuridici relativi alle operazioni in rete (privacy, copyright, ecc.).

Marcello Morelli, ingegnere, è stato dirigente della IBM, azienda nella quale ha lavorato per trentacinque anni, molti dei quali trascorsi nel settore delle relazioni esterne e della ricerca scientifica. È attualmente docente nel corso di laurea in Scienze della Comunicazione dell'Università di Siena e svolge inoltre attività di consulente d'azienda. Ha scritto e curato numerosi libri. Fra i più recenti: L'eclisse delle memorie (con T. Gregory, Laterza, 1995), Il calcolatore nascosto (Etas Libri, 1996), Album. I luoghi ove si accumulano i segni: dal manoscritto alle reti telematiche (con C. Leonardi e F. Santi, Cisam, 1996), Le carte della memoria (con M. Ricciardi, Laterza, 1997), La comunicazione d'impresa e la promozione dell'immagine (Angeli, 1997), Modi di scrivere. Tecnologie e pratiche della scrittura dal manoscritto al CD Rom (con C. Leonardi e F.Santi, Cisam, 1998).