Questo è il tempo delle narrative e dello storytelling. Questo è il tempo del surfing e del multitasking. Nell'era dell'Economia della Complessità gli uomini cercano soluzioni semplici a problemi sempre più complessi ed i processi decisori si trasformano grazie alle applicazioni dell'Intelligenza Artificiale nella quarta rivoluzione industriale. Molte cose stanno cambiando, non solo nella ricerca scientifica, ma anche, e forse soprattutto, nella società, dove il rifiuto di una realtà sempre più difficile da decifrare e da affrontare porta a rifugiarsi nella estraneazione, nell'oltremodo, che trova nel gioco il coronamento della sostituzione del principio della fatica e dell'impegno con quello del divertimento e del piacere. In questo saggio discutiamo di queste trasformazioni tecnologiche, economiche, sociali e del ruolo svolto dalla cultura, fra rischi e nuove opportunità, seguendo una prospettiva diversa, meno tradizionale per gli studi di economia, che integra gli approcci della economia dell'innovazione con la cultura, la creatività e lo sviluppo locale, al fine di contribuire a stilare una agenda di ricerca.
Quella che ci accingiamo a raccontare è dunque una storia che inizia come una "narrative of the past", poiché gli algoritmi hanno una natura predittiva e ci raccontano del passato per prevedere il futuro, ma si conclude con una "narrative of the future" perché alla fine discutiamo della immaginazione e di come la cultura e la creatività ci permetteranno di affrontare le sfide della nuova rivoluzione digitale.

Luciana Lazzeretti è professore ordinario di Economia e gestione delle imprese presso il Dipartimento di Scienze per l'Economia e l'impresa dell'Università degli Studi di Firenze dove dirige il Corso di perfezionamento post-laurea in Economia e gestione dei beni culturali e museali. È inoltre Coordinatore scientifico del Dottorato in Development Economic and Local System delle Università di Firenze e Trento. Autrice di oltre 160 contributi in libri e riviste scientifiche di rilievo nazionale ed internazionale, recentemente ha pubblicato (con Capone F., Caloffi A., Sedita S.R.) Rethinking Cluster. Toward a New Research Agenda for Cluster Research, 2021, Routledge, London.