Un tempo considerati soggetti passivi, i consumatori sono andati sempre più manifestando una crescente maturità e una forte capacità di personalizzazione e differenziazione delle scelte. Ne deriva che oggi si accresce la loro importanza all'interno dei principali mercati di consumo e, paradossalmente, si riduce la conoscenza che siamo in grado di averne. Questo volume cerca di rappresentare una guida utile per conoscerli meglio e sintetizza a tale scopo un'ampia letteratura prodotta sull'argomento da numerosi studiosi di vari paesi.

In esso i comportamenti dei consumatori sono affrontati da punti di vista diversi, nella consapevolezza che un approccio molteplice è l'unico possibile per fenomeni complessi che coinvolgono l'intera personalità umana quali quelli di consumo. Il consumatore non viene considerato infatti come una figura puramente astratta, ma come un individuo concreto con tutta la sua ricca varietà di forme d'espressione.

Il volume è suddiviso in quattro parti. La prima presenta un'analisi dell'evoluzione storica dei fenomeni di consumo nel nostro paese. La seconda tenta di fare il punto sui trends più importanti attualmente nel campo dei consumi, ma anche su quelli che acquisteranno più importanza in futuro. La terza è basata sui principali modelli interpretativi creati dagli studiosi per comprendere i fenomeni di consumo. La quarta, infine, contiene una bibliografia ragionata dei principali studi pubblicati da autori italiani sui consumi.

Vanni Codeluppi è ricercatore presso il Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche dello IULM di Milano. Si occupa dei principali fenomeni relativi al mondo dei consumi. Con FrancoAngeli ha pubblicato Consumo e comunicazione .Merci, messaggi e pubblicità nelle società contemporanee (1989), La sfida della pubblicità (1995) e La pubblicità. Guida alla lettura dei messaggi (1997).