Printed Edition
22.00
Pages: 292
ISBN: 9788846450678
Edition: 3a ristampa 2009, 1a edizione 2003
Publisher code: 364.91
Availability: Esaurito
Questo volume si occupa dei contenuti di marketing del ruolo del vertice d'impresa e più precisamente delle attività riconducibili alla generazione, condivisione ed impiego di conoscenza relativa al mercato, proponendo una visione del marketing imprenditoriale autonoma dalle dimensioni dell'organismo aziendale.
Il tema, di ampia portata, viene circoscritto alla problematica più specifica della valutazione delle prospettive di mercato da parte dei massimi decisori d'impresa, affrontata alla luce di contributi convergenti in un contesto interdisciplinare e dei risultati di una ricerca condotta presso un nucleo selezionato di imprese italiane produttrici di tessuti.
I processi attraverso i quali si formano giudizi sulla probabilità e desiderabilità delle prospettive di mercato sono analizzati alla luce di prospettive di studi recentemente oggetto di attenzione nell'ambito della letteratura, comprendenti, l'analisi dei processi euristici adottati e le categorie emergenti dalle teorie maturate in differenti contesti disciplinari e riguardanti i processi cognitivi.
Sul piano specifico delle realtà aziendali esaminate, si propone una chiave di lettura incentrata sulla individuazione di alcuni elementi relazionali che guidano i processi di generazione ed impiego della conoscenza di mercato. In tale ambito sono presentati studi di casi di imprese nazionali tra le più rilevanti nella produzione di tessuti per l'abbigliamento. Si individuano diversi processi di formazione della conoscenza di mercato relativamente al caso delle tendenze moda ed al contesto delle imprese esaminate.
Il lavoro, sintetizzando riflessioni teoriche ed analisi realizzate a partire da concrete esperienze aziendali, si propone all'attenzione tanto dei decisori d'impresa che degli studiosi interessati alle tematiche del marketing imprenditoriale.
Simone Guercini è professore associato di Economia e gestione delle imprese della Facoltà di Economia dell'Università degli Studi di Firenze, dove svolge attività di ricerca e didattica nell'area marketing. È docente del dottorato in Impresa e mercato dell'Università di Urbino, membro del comitato scientifico della rivista "Journal of Fashion Marketing and Management" e visiting professor presso la Stockholm Business School.
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