Multimodalità nella comunicazione di marketing

Prospettive teoriche ed evidenze empiriche

Questo volume esplora il ruolo crescente della comunicazione multimodale nel marketing e nei media digitali, proponendo una riflessione teorica e metodologica sull’integrazione sinergica di modi diversi. A partire da una prospettiva interdisciplinare, l’opera analizza come le componenti visive, verbali e sonore si combinino nei contenuti digitali – dai social media ai formati audiovisivi – per generare risposte attitudinali e comportamentali.

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Pages: 112

ISBN: 9788891722294

Edizione:1^a edizione 2025

Publisher code: 365.1342

Can print: No

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Can annotate: Sì

Format: PDF con DRM Readium LCP

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Pages: 112

ISBN: 9788835182122

Edizione:1^a edizione 2025

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In un panorama mediatico sempre più frammentato, rapido e immersivo, la comunicazione non può più essere concepita come un processo lineare e unidimensionale. Parole, immagini, suoni e interazioni si intrecciano oggi in esperienze multimodali che influenzano la percezione, l’engagement e i comportamenti dei consumatori.
Questo volume esplora il ruolo crescente della comunicazione multimodale nel marketing e nei media digitali, proponendo una riflessione teorica e metodologica sull’integrazione sinergica di modi diversi. A partire da una prospettiva interdisciplinare, l’opera analizza come le componenti visive, verbali e sonore si combinino nei contenuti digitali – dai social media ai formati audiovisivi – per generare risposte attitudinali e comportamentali.
Attraverso un approccio empirico fondato su dati sperimentali, il lavoro mira a offrire strumenti analitici e progettuali per comprendere e valorizzare le logiche comunicative dell’era digitale. La multimodalità, intesa non come mera somma di codici ma come orchestrazione strategica dei modi, emerge così come una chiave interpretativa e operativa imprescindibile per il marketing contemporaneo.

Stefania Farace è ricercatrice di marketing presso l’Università di Bologna. La sua attività di ricerca si concentra sulla comunicazione digitale e, in particolare, sulle dinamiche multimodali che caratterizzano i contenuti social e pubblicitari, integrando linguaggi visivi, testuali e sonori. Stefania ha pubblicato articoli su riviste internazionali di rilievo come Journal of Marketing, Journal of Advertising, European Journal of Marketing e Journal of Interactive Marketing. Il suo approccio combina prospettive teoriche riguardanti la persuasione visiva e multimodale con metodologie empiriche che si basano su ricerca sperimentale e analisi di dati secondari.

Francisco Javier Villarroel Ordenes, Prefazione

Ringraziamenti

Introduzione

La comunicazione multimodale

Il processo di comunicazione
La multimodalità nella comunicazione di marketing
Engagement e viralità nella comunicazione di marketing
La rilevanza della comunicazione multimodale in marketing
Bibliografia

La salienza del dinamismo percepito come prospettiva teorica

Una panoramica dei contributi teorici sul dinamismo
Pattern visivi e simulazione mentale
Prospettiva e narrative transportation
Salienza visiva e attenzione
Considerazioni conclusive sulla prospettiva teorica
Bibliografia

La ricerca empirica

Introduzione alla ricerca empirica
L’effetto della (ir)regolarità visiva nella comunicazione di marketing
L’effetto della prospettiva narrativa nei selfie di consumo
L’effetto delle immagini dinamiche e salienza nei messaggi social
Considerazioni conclusive sulla ricerca empirica
Bibliografia

Stefania Farace, Cristoforo Losito, Mafalda Pescatore, Il futuro della comunicazione multimodale

Contesti emergenti della comunicazione multimodale nel marketing digitale
Il linguaggio multimodale nelle chat di customer service digitale
Il linguaggio multimodale nei video di TikTok
Il linguaggio multimodale nel livestream selling
Nuovi approcci teorici e metodologici per lo studio della multimodalità nel marketing
Bibliografia

Contributors: Cristoforo Losito, Mafalda Pescatore, Francisco Javier Villarroel Ordenes

Serie: Economia - Ricerche

Subjects: Economy and Business Studies

Level: Scholarly Research

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