Introduzione
1. Un obiettivo metodologico
2. Un obiettivo teorico
3. Un filo conduttore: l'individualismo
4. Il piano dell'opera
Parte I - La pubblicità
Introduzione. Benetton: storia di uno scandalo annunciato
1. Discorso di e discorso su
2. Apoteosi e fine
3. La differenza, l'uguaglianza, la morte
1. La preistoria (1966-1983)
2. Il ciclo della differenza (1984-1985)
3. Il ciclo dell'uguaglianza (1986-1991)
4. Il ciclo della morte (1991-1992)
5. Dal diritto di parola alla legittimità di discorso
2. II ciclo della verità
1. Una campagna di replica
2. Le tre rotture del ciclo della verità
3. L'argomento dell'impegno
4. L'argomento dell'onestà
5. L'argomento dell'inanità
6. L'argomento della legittimità
7. Il consumatore, questo rivoluzionario
8. Postilla: ma funziona?
3. Il ciclo del sangue
1. Escalation, climax e fine
2. La differenza uccide
3. Le "ingenuità" del discorso di Benetton
4. L'individuo secondo Benetton
5. Perché il caso Benetton?
Parte II - Le immagini
4. Il volto della RATP
1. Mobilità, cambiamento, comunicazione
2. Un'identità visiva per la RATP
3. Senso e interpretazione
4. Il piano dell'espressione
5. Il sistema di attori
6. Le griglie connotative
7. Identità visiva e circolazione sociale
5. Il logo di Itineris
1. Itineris, fra contatto e isolamento
2. Della tecnica e degli uomini
3. Il logo e la significazione
4. L'analisi del logo
5. Un modello di comunicazione
6. Della comunicazione e degli uomini
7. Due individui molto diversi
Parte III - I media
6. La testimoníanza in Marie Claire
1. Mondo testuale, mondo possibile, mondo tout court
2. La comunità discorsiva di Marie Claire
3. Struttura enunciativa della testimonianza mediale
4. Una teoria del soggetto: identità e differenze
5. La trasgressione: fra griglia e gruppo
6. La retorica della femminilità
7. Testimonianza mediatizzata e spazio pubblico
7. Il fare nella stampa femminile "pratica"
1. Il sentire, il fare e l'identità sessuale
2. Il fare, una questione modale?
3. Il mondo del fare: spazio, attori, tempo
4. Valori e identità femminile
5. Il rapporto con la norma: una storia di griglie
6. Il dispositivo enunciativo
7. Un'identità esemplare
8. Il fare e le sue competenze modali
9. Osservazioni sul metodo
8. La radio e il potere della parola
1. Una crisi di credibilità
2. Credibilità: il meta-discorso di France Info
3. Saper dire e saper mostrare
4. La cattiva distanza dell'immagine
5. La buona distanza della parola
6. Creare immagini con le parole
9. Real Life, Real Drama: il mondo secondo CNN
1. Concentrati d'informazione
2. Un discorso per immagini
3. Il punto e la sfera
4. L'Attualità come storia al quotidiano
5. Piccoli grandi uomini
6. L'informazione come avventura
7. L'individualismo planetario
8. L'individuo-mondo
9. Mondo e mondo possibile
10. Natura ed enunciazione televisiva
1. L'analisi discorsiva di un "concetto"
2. La natura come macrogenere discorsivo
3. Gli stili enunciativi del discorso sulla natura
4. Strategie enunciative e lettori impliciti
5. La figura dell'esperto
6. Natura e sistemi temporali
7. Natura e cultura: la buona distanza
8. Gli immaginari naturali televisivi

Serie: Impresa, comunicazione, mercato

Subjects: Business Communication and Advertising - External Communication. Public Relations

Level: Textbooks - Books for Professionals