La competizione globale è cambiata in modo così radicale che le regole e gli approcci utilizzati dalle imprese non sono più adeguati. Anzi, possono portare a risultati negativi. Le assunzioni che una volta garantivano virtualmente il successo negli affari (sistemi di sviluppo dei prodotti, strategie di marketing, criteri di gestione, strutture organizzative) sono state scalzate dall'avvento dei mercati globali, dalle nuove tecnologie e dalla scarsità delle risorse.

Questo libro è il primo che delinei in dettaglio le nuove "regole" che imprenditori e manager devono far proprie per competere con successo nell'economia odierna. E che mostri come applicarle a tutti i livelli aziendali e in tutti gli aspetti del business:

- nella progettazione delle strutture organizzative;

- nella formulazione di strategie di management e di relazioni col personale;

- nello sviluppo di nuovi prodotti;

- nella gestione delle innovazioni tecnologiche.

Mitroff utilizza un vasto numero di esempi e di casi aziendali per dimostrare quanto la comprensione di queste nuove regole abbia aiutato alcune imprese a vincere la concorrenza. Indica, inoltre, come tutti i dirigenti possano assimilare tali regole nel loro modo di pensare, nel loro approccio alla risoluzione dei problemi e nei processi decisionali.

"Un'analisi efficace e stringente del perchè dobbiamo correggerci, se vogliamo rimanere al vertice. Una sintesi di valore" Robert Reich, John F. Kennedy School of Government, Harvard University.

Ian I. Mitroff è Harold Quinton Distinguished Professor di "Business Policy" alla Graduate School of Business e condirettore del Center for Crisis Management all'University of Southern California.