Andrea Semprini, Introduzione
Erik Bertin, Identità, libertà, ossessione: la comunicazione PlayStation
(Descrizione del corpus; Elementi di problematizzazione e di metodo; Sony PlayStation: tutto salvo un gioco...; Play Station II: il seguito...)
Eric Landowski, Modi di sentire insieme. Fra estesia e sociabilità
(Dal piacere dei sensi al senso come piacere condiviso; Birre dei tropici)
Vanni Codeluppi, Analizzare la pubblicità
(Introduzione; Il metodo sociosemiotico; Lo spot di Ferrero Rocher "Richard Gere"; La natura intertestuale dello spot Rocher; Il ruolo del divismo; Conclusioni)
Greg Myers, Banca, marca e strategie di interpellazione
(Una banca come marca; Sincerità, autorità e stile diretto; Lo spot della Co-operative Bank; Portavoci e interpellazione alternata; Conclusioni)
Andrea Semprini, Il linguaggio della marca
(Strategie enunciative e mondi possibili; Il discorso della marca; Absolut advertising; Il mondo possibile di Absolut; L'ancoraggio enunciativo; Conclusioni: Absolut niente)
Alyette Defrance, I Senior, nuovi target pubblicitari
(Dai "Vecchi" di ieri ai "Senior" d'oggi; I Senior: una categoria vaga; Il nome Senior e le sue rappresentazioni; L'ascesa del "giovanilismo"; La rappresentazione pubblicitaria dei Senior)
Waddick Doyle, Media Theory e analisi della pubblicità
(Berger e l'invidia; Judith Williamson: la giustapposizione; La teoria del pubblico attivo; Pragmatica e strutture; L'approccio americano: i dizionari visivi e la storia culturale; Frames: ridefinire la naturalizzazione; Sacralizzazione; Conclusioni)
Guido Ferraro, Sonny per Adidas: un'epopea intermediale
(Caratteri di una campagna intermediale; Sonny, "il più grande tifoso di calcio"; Dal centro ai margini, dai margini al centro della scena; Una passione assoluta; Trasformazione nei regimi di visibilità; La trasformazione delle responsabilità enunciazionali; La sanzione corale; Il corrispettivo contenuto del sito Internet; Caratteri visivi e linguistici; La "scelta" di Adidas: la novità enunciativa; La strategia Adidas)
Christiane Legris-Desportes, Catherine Bitoun, L'analisi di siti Internet
(Introduzione; Qualche precisazione metodologica; Il corpus analizzato e l'organizzazione dello studio; Gli attributi di immagine e di affermazione identitaria delle aziende; La gestione della relazione con il ricettore; Le tematiche e il posizionamento; Conclusioni)
Patrick Hetzel, L'approccio esperienziale nei negozi di Ralph Lauren
(Introduzione; Marca e tematiche identitarie; I cinque sensi e l'intertestualità pubblico/privato; Verso un concetto olistico della marca di lusso; Ralph Lauren, dal materialismo allo spiritualismo)
Gianfranco Marrone, Il mondo guarda il mondo. Sulla spazialità nel telegiornale
(Estetica del telegiornale e semantica dello spazio; Un ricatto inglobante; Un'opposizione di base; Specie di spazi; Incursione letteraria)
Frédéric Lambert, Le rappresentazioni dello spettatore: media e democrazia
(Scene di letture felici; Il paradigma della rappresentazione del telespettatore; Un cittadino medio: sesso e violenza; Le metafore dell'alienazione; Democrazia e co-presenza mediale; Conclusioni)
Paolo Guarino, Isabella Pezzini, I manifesti elettorali. Le legislative del 2001
(Premessa; Storia di un caso: il manifesto nelle elezioni italiane 2001)

Contributors: Erik Bertin, Catherine Bitoun, Vanni Codeluppi, Alyette Defrance, Waddick Doyle, Guido Ferraro, Paolo Guarino, Patrick Hetzel, Frédéric Lambert, Eric Landowski, Christiane Legris Desportes, Gianfranco Marrone, Greg Myers, Isabella Pezzini

Serie: Impresa, comunicazione, mercato

Subjects: Business Communication and Advertising - Branding. Consumer studies. Market research

Level: Textbooks