Antonio Margoni, Introduzione
Laura Francia, Evoluzione e struttura del mercato pubblicitario italiano
(Gli anni '60; Gli anni '70; Gli anni '80; Gli anni '90; Gli anni 2000; Le previsioni)
Franco Brigida, L'analisi economica della pubblicità natura: e caratteristiche dell'investimento in pubblicità
(Il mercato: lo scenario; Pubblicità ed economia; La pubblicità come fonte d'informazione; La pubblicità e la concorrenza; La pubblicità è un fattore di concentrazione?; La pubblicità e i prezzi; La pubblicità e i consumi)
Paolo Baudi di Vesme, La Stampa
(Premessa; Le indagini sulla stampa: l'ADS; Le indagini sulla stampa: l'Audipress; La stampa quotidiana; La stampa periodica)
Paolo Baudi di Vesme, La Televisione
(La nascita della Tv in Italia: gli anni del monopolio Rai; Gli anni '80: l'avvento delle Tv commerciali; Dagli anni '90 ai giorni nostri: l'offerta e la domanda di Tv in Italia; I palinsesti editoriali delle reti Tv; Le reti tematiche: l'ampliamento dell'offerta; L'evoluzione della rilevazione dell'ascolto Tv; L'Auditel; La storia dell'ascolto Tv in Italia: dal primo anno Auditel ad oggi; Gli investimenti pubblicitari)
Paolo Baudi di Vesme, La pubblicità sul mezzo televisivo
(Cenni storici; La normativa in materia di pubblicità televisiva; Tipologie di pubblicità televisiva; L'affollamento pubblicitario televisivo; Il palinsesto pubblicitario di Rai-Sipra; Il palinsesto pubblicitario di Mediaset-Publitalia; La pubblicità sulle reti tematiche; I Plus ed i Minus della televisione)
Laura Francia, Le pagine di Teletesto
(Televideo Rai; Mediavideo)
Paolo Baudi di Vesme, La radio
(La storia della radio in Italia; Il fenomeno delle radio private; L'offerta attuale di radio; Il palinsesto editoriale delle emittenti radiofoniche; La rilevazione dell'ascolto: Audiradio; L'ascolto della radio in Italia; Le nuove tecnologie; Gli investimenti pubblicitari)
Paolo Baudi di Vesme, La pubblicità radiofonica
(Tipologie di pubblicità radiofonica; La pubblicità sulle emittenti Rai; La pubblicità sulle emittenti private; I plus ed i minus della radio)
Franco Brigida, La pubblicità esterna
(Definizione e tipologie della pubblicità esterna; La regolamentazione dell'affissione; Le imprese di affissione e gli organismi istituzionali; Le caratteristiche dell'offerta; Pianificare l'affissione; I controlli e i servizi INPE; Gli investimenti pubblicitari; Problematiche legate al mezzo)
Paolo Baudi di Vesme, Il cinema
(Le sale cinematografiche; Sviluppi futuri del mezzo cinema; Le indagini sul pubblico del cinema; Gli investimenti pubblicitari; Gli operatori del mercato; La pubblicità al cinema; Come si pianifica il cinema; I plus del mezzo cinema)
Laura Francia, Internet
(Internet: una finestra sul mondo; I principali portali di Internet; L'utente di Internet; Le ricerche su Internet; Le forme pubblicitarie su Internet; Le concessionarie di pubblicità Internet; La pubblicità su Internet: gli investimenti)
Franco Brigida, Cenni sulla pianificazione pubblicitaria o media planning
(Definizione e importanza del media planning; Il brief; La definizione del budget di comunicazione; Il target group; L'analisi dell'attività pubblicitaria: il servizio AdEx (Advertising Expenditure) della Nielsen; Gli obiettivi generali e lo sviluppo del media planning; La strategia media; La scelta dei mezzi; Le informazioni sui mezzi e sui supporti; Il piano media; La valutazione a posteriori delle campagne)
Franco Brigida, I nuovi software
(Media consultants; MTVS-Marketing Tv Service; Software di AGB; I software di Mediasoft)
Franco Brigida, Le altre ricerche utilizzate in pubblicità
(La Sinottica di Eurisko; Monitor 3SC 2000 della GPF&A (Trends & Target); Le ricerche sui consumi di Nielsen).

Contributors: Antonio Margoni

Serie: T.P. - a cura dell'Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti

Subjects: Business Communication and Advertising - Advertising.

Level: Books for Professionals