Solo con una corretta lettura del brand e dei competitors si può formulare una strategia di comunicazione efficace, pianificata e controllata negli anni. Occorre, perciò, avere a disposizione uno strumento di facile utilizzo, che può essere applicato nella lettura della comunicazione pubblicitaria in tutte le sue forme (Advertising, Below the Line e New Media).
Da questa necessità nasce il progetto del volume. L'autrice propone un nuovo modello di lettura e posizionamento del brand, che può essere utile a studenti, pubblicitari, uomini e donne di comunicazione. Si tratta di uno strumento che, basandosi su teorie socio-semiotiche, traduce, con estrema semplicità, i valori della marca. Uno strumento facile da usare ma completo, che permette di individuare l'identità di una marca.

Simonetta Buffo ha lavorato per anni in agenzie pubblicitarie di Torino e Milano in qualità di Planner e Account. È libera professionista e consulente, come Planner, per alcune agenzie pubblicitarie, come esperta di comunicazione, per il Centro per lo studio della moda e della produzione culturale (Modacult) dell'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Nella medesima università insegna Comunicazione pubblicitaria presso la laurea specialistica in Scienze della comunicazione della Facoltà di Scienze politiche e presso il master in Comunicazione e Globalizzazione.