Umberto Eco ha dichiarato che «una buona pubblicità può essere usata per spiegare i meccanismi della comunicazione» e che «bisogna insegnare ai ragazzi a scuola a leggere e analizzare gli annunci pubblicitari».Invece, nonostante l'Italia sia caratterizzata da uno dei più elevati tassi di affollamento pubblicitario al mondo, non solo a scuola non si insegna a smontare i messaggi pubblicitari, ma manca del tutto una consapevolezza dell'importanza di questo esercizio di smontaggio. Addirittura, gli stessi addetti ai lavori (pubblicitari e uomini d'impresa) non posseggono degli efficaci strumenti per analizzare i messaggi che producono.

Mancano, di conseguenza, anche dei testi, in grado di facilitare il compito a chiunque voglia porsi in un atteggiamento di lettura consapevole della pubblicità. Questo volume intende proporsi come uno strumento utile da questo punto di vista. Presenta pertanto dei modelli teorici e delle applicazioni concrete di tali modelli su alcune campagne pubblicitarie particolarmente esemplari.

Il taglio adottato, come è sempre richiesto dalla complessità dei fenomeni che hanno a che fare con il consumo, è di tipo interdisciplinare. Si fa ricorso pertanto a contributi provenienti dalla sociologia, dalla semiotica, dal marketing e dalla psicologia. Nonostante ciò, il volume si rivolge comunque ad un pubblico molto ampio: pubblicitari, manager, ricercatori, studenti, ma anche tutti quei fruitori di messaggi pubblicitari che vogliano effettuare una lettura attiva e consapevole dei numerosi messaggi cui sono quotidianamente esposti.

Vanni Codeluppi è ricercatore presso il Corso di Laurea in Relazioni Pubbliche dello IULM di Milano .Si occupa dei principali fenomeni relativi al mondo dei consumi. Con FrancoAngeli ha pubblicato Consumo e comunicazione. Merci, messaggi e pubblicità nelle società contemporanee (1989), La sfida della pubblicità (1995) e La pubblicità. Guida alla lettura dei messaggi (1997).