In questo volume l'autore svolge un'analisi sulla struttura , la condotta e la performance della rete di vendita al dettaglio nel settore della stampa in Italia, analisi che assume un particolare rilievo alla luce della recente legge sull'editoria che ha modificato notevolmente l'assetto dei rapporti tra editori e rivenditori. Negli ultimi anni parallelamente allo sviluppo diffusionale dei quotidiani e dei periodici, è stata avvertita da parte degli operatori del settore l'importanza di potenziare e razionalizzare i canali distributivi in modo da soddisfare le richieste di sempre nuovi segmenti di domanda finale. A questo scopo lo studio individua le peculiarità del sistema distributivo italiano comparandolo con i modelli presenti nei paesi europei a più alto grado di sviluppo diffusionale. Proprio con riferimento all'esperienza dei paesi più avanzati nel settore editoriale, Cristini propone alcune ipotesi di cambiamento nella struttura dell'attuale rete al dettaglio, in direzione sia di un miglioramento dei servizi offerti alla domanda finale, sia di un più attento controllo nei costi d'intermediazione commerciale.

Guido Cristini svolge attività di ricerca in qualità di contrattista presso il Centro di studi sul commercio dell'Università L. Bocconi di Milano ed è coordinatore dell'area organizzazione e personale dell'Istituto per la formazione imprenditoriale del commercio (Ifor): E' autore di alcuni articoli e saggi sul settore distributivo e sui rapporti che intercorrono tra le aziende industriali e quelle commerciali.