Gianni Cottardo , Prefazione
Alberto De Martini , Presentazione
45 quesiti sulla pubblicità
(Quale natura assume il rapporto agenzia-cliente in campo pubblicitario?; Come è disciplinato il rapporto agenzia-cliente?; Quali tipologie di rapporti sono ipotizzabili?; Quali sono i requisiti essenziali richiesti per la validità del contratto di pubblicità?; Come può tutelarsi l'agenzia, o il free-lance, in occasione di un rapporto di collaborazione con un cliente?; Mandato senza rappresentanza con manleva da parte del cliente. Nel caso di fallimento del cliente, chi è responsabile verso i fornitori?; Mandato con rappresentanza. Nel caso di fallimento del cliente, risponde l'agenzia nei confronti dei fornitori?; Quali obbligazioni sorgono in capo all'agenzia o al free-lance in occasione di un contratto di pubblicità?; Nel caso di contratto rinnovabile salvo disdetta da comunicarsi entro un certo termine, che cosa accade se il termine non viene rispettato e la disdetta viene comunicata oltre lo scadere dello stesso?; Nel caso di fallimento del cliente, quando spetta all'agenzia il privilegio?; Quali forme di compenso può negoziare l'agenzia con il proprio cliente?; Sconto di agenzia e commissione di agenzia sono due forme di remunerazione dell'agenzia per il lavoro svolto. In quali casi è riconoscibile il primo ed in quali casi viene corrisposta la seconda?; Lo sconto di agenzia e la commissione di agenzia spettano anche quando il mezzo è contattato direttamente dal cliente?; Quali forme di compenso l'agenzia può negoziare con i terzi fornitori?; Quali differenze esistono tra gara e consultazione plurima?; Come deve essere gestita la fase di aggiudicazione-assegnazione dell'incarico da parte di un'azienda cliente?; L'agenzia o il free-lance hanno diritto ad un compenso per la partecipazione ad una gara?; L'agenzia di pubblicità o il free-lance come devono affrontare una gara?; Come possono tutelare l'agenzia o il free-lance la propria creatività in occasione di una gara?; Come si può tutelare un progetto di campagna, al di fuori della partecipazione o ad una gara o una consultazione plurima?; Di chi è la proprietà dell'idea pubblicitaria?; La campagna pubblicitaria è proteggibile ai sensi della legge italiana sul diritto d'autore?; Quali sono le forme più comuni di accordo per lo sfruttamento di una campagna pubblicitaria realizzata da un'agenzia?; Che cosa sono e come debbono negoziarsi le c.d. royalties sull'opera pubblicitaria?; L'opera pubblicitaria è spesso frutto di un lavoro complessivo. I diritti su di essa appartengono all'agenzia o a chi vi ha operato?; Nel caso di un dipendente o di un free-lance che cambi agenzia, quali diritti gli spettano sull'opera pubblicitaria creata per un cliente?; A distanza di alcuni anni dall'interruzione della programmazione o del rapporto di collaborazione tra un'azienda e un'agenzia di pubblicità, quali diritti si possono avanzare per un riuso della campagna stessa?; Quali diritti sorgono dalla produzione di un filmato pubblicitario?; Quali diritti a titolo definitivo sono acquistati dal cliente su un film pubblicitario e quali invece rimangono in capo all'agenzia o a terzi?; Come è regolato l'acquisto degli spazi per la diffusione pubblicitaria?; È possibile contestare quando il posizionamento del messaggio sul mezzo sia diverso da quello voluto?; Chi risponde verso i terzi dell'eventuale illecito pubblicitario?; La conclusione della campagna o la sua modifica prima della decisione estinguono l'illecito e quindi rendono superato il procedimento davanti al Giurì dell'Autodisciplina Pubblicitaria?; Come è possibile verificare preventivamente la liceità di un messaggio pubblicitario?; Quale tutela fornisce all'utente di pubblicità la pubblicazione di un annuncio pre-emption?; È possibile effettuare un deposito irrituale?; Utilizzo dell'immagine tratta da una banca dell'immagine o da altro archivio. Che cosa succede se l'utilizzo si protrae oltre il termine pattuito o viene esteso ad altri e diversi mezzi o comunque viene fatto con modalità diverse da quelle concordate?; Utilizzo dell'immagine di un modello con modalità diverse da quelle concordate. Quali diritti ha il modello?; Si può utilizzare l'immagine di un personaggio famoso a scopi pubblicitari?; Si può utilizzare a scopo pubblicitario una frase tratta da un'opera letteraria?; Si possono utilizzare titoli di canzoni come head line?; Se in una manifestazione a premio è promossa o pubblicizzata una vincita in ogni caso, è necessaria l'autorizzazione ministeriale?; Nel caso di manifestazione a premio rivolta agli studenti delle scuole, con premi assegnati secondo il merito degli elaborati, si tratta di concorso a premio?; Nel caso di devoluzione di parte degli utili per uno scopo sociale, quali sono gli adempimenti necessari per pubblicizzarla?; Nel caso di un messaggio relativo ad un'offerta favorevole di acquisto, è necessario indicare sempre la scadenza?) - 24 quesiti sulle sales promotions - (Quali sono gli elementi costitutivi del contratto?; Come si qualifica il rapporto tra il cliente e l'agenzia di sales promotions?; Quali sono le principali attività che rientrano nell'oggetto del contratto?; È necessario sottoscrivere un contratto di collaborazione?; Quali accortezze occorre adottare se il rapporto viene gestito sulla base di una semplice lettera di incarico?; Come deve essere regolamentata la partecipazione ad una gara per l'assegnazione di un budget di sales promotions?; È proteggibile un'iniziativa/operazione di sales promotions?; Come può avvenire la remunerazione dell'agenzia?; Nel caso l'agenzia si avvalga della collaborazione di terzi free-lance, come sono regolati i rapporti di lavoro?; Fino a che punto l'agenzia acquisisce i diritti sull'opera del terzo?; Nel caso si interrompa la collaborazione, quali diritti acquisisce il cliente e quali rimangono in capo all'agenzia?; L'agenzia risponde verso il cliente e i terzi del lavoro fatto dai suoi collaboratori?; Nel caso sorgano controversie tra il cliente e l'agenzia, come conviene tutelarsi?; Come è possibile tutelare la creatività presentata da un'agenzia in occasione di una gara o di una consultazione plurima?; Quando un'iniziativa promozionale si classifica concorso o operazione a premio?; L'omaggio di un oggetto di scarso valore, collegato alla vendita di un bene, deve essere incondizionato all'acquisto?; L'omaggio di un prodotto di scarso valore collegato alla vendita di un bene, è sottoposto alle regole delle manifestazioni a premio?; Quando si tratta di vendita abbinata e quando di operazione a premio?; È permessa nel rispetto di quali regole la pubblicità delle operazioni promozionali e delle vendite speciali?; Quali sono le diciture da inserire in un coupon per renderlo conforme alla legge sulla privacy?; Quando è liberamente utilizzabile un elenco di indirizzi?; Nel rispetto della normativa sulla privacy, è possibile inviare via fax una comunicazione commerciale o materiale di vendita per corrispondenza, senza il consenso dell'interessato?; Ai sensi della legge sulla privacy, rientra nel rapporto tra azienda e cliente, per il quale non è necessario consenso essendosi in presenza di contratto, anche la trasmissione di comunicazioni commerciali di altri prodotti dello stesso gruppo?; Nel caso il nominativo sia tratto dalle liste elettorali, è necessario informare l'interessato dell'esistenza del trattamento e del fatto che il nominativo è stato tratto dalle liste elettorali?) - 23 Quesiti sulle relazioni pubbliche - (Sintetica descrizione dell'attività di relazioni pubbliche; Come si qualifica il rapporto tra l'azienda e l'agenzia di relazioni pubbliche?; Come si perfeziona il rapporto?; Come si deve disciplinare una gara tra più agenzie; Come sono disciplinate le gare pubbliche per l'assegnazione di un budget di consulenza in comunicazione da parte di un'amministrazione pubblica?; A

Contributors:

Serie: T.P. - a cura dell'Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti

Subjects: Business Communication and Advertising - External Communication. Public Relations

Level: Books for Professionals