Negli ultimi anni, in seguito all'esplosione del fenomeno della Corporate Social Responsibility (CSR), si è assistito ad un incremento delle collaborazioni tra imprese e organizzazioni non profit. Per l'impresa, infatti, lo sviluppo di alleanze con il settore non profit rappresenta, nell'ambito della CSR, uno strumento strategico importante che può contribuire alla creazione del benessere sociale e, contestualmente, generare un incremento del valore d'impresa, tramite il consolidamento delle risorse immateriali.
La prima parte del volume analizza i fattori che hanno contribuito alla diffusione del fenomeno della responsabilità sociale d'impresa e i principali filoni di ricerca sul tema. Nella seconda parte viene proposta una tassonomia delle possibili forme di collaborazione tra imprese e organizzazioni non profit e, nell'ambito specifico della alleanze di marketing, viene presentato un modello che ne descrive le fasi, le variabili e i fattori critici di successo. In particolare, sono analizzate le variabili di due forme specifiche di collaborazione: il cause related marketing e la sponsorizzazione sociale.
In conclusione, vengono illustrati due casi di partnership strategiche di successo realizzate da Industrie Cartarie Tronchetti (con il marchio Foxy) e da Ikea a supporto dell'Unicef.

Laura Michelini ha conseguito il Dottorato di Ricerca in Scienze della Comunicazione e Organizzazioni Complesse. È Assegnista di Ricerca in Economia e Gestione delle Imprese presso l'Università LUMSA di Roma dove svolge attività di ricerca e didattica dal 2003. Insegna Marketing dell'Innovazione presso l'Istituto Superiore delle Industrie Artistiche di Roma. Ha collaborato con l'Unicef Italia nella Direzione Raccolta Fondi Corporate, occupandosi della gestione dei progetti di partnership con le imprese. Ha pubblicato numerosi articoli sul tema della responsabilità sociale d'impresa e del marketing etico.
(l.michelini@lumsa.it)