È questo il primo testo dedicato all’heritage marketing italiano: il patrimonio storico dell’impresa, una risorsa strategica ancora poco sviluppata nel nostro paese. In un’epoca in cui la concorrenza tende a concentrarsi sull’esasperata competitività – giocata al ribasso sia nel valore delle materie prime che nella forza lavoro – in Italia molte aziende possono sfruttare il vantaggio competitivo dell’heritage, strumento efficace di branding e comunicazione integrata. La memoria come killer application del marketing aziendale.
Il volume affronta nella prima parte il contesto teorico di opportunità nel quale si colloca l’attività dell’azienda moderna: sociologia dei consumi, costruzione del brand, cultura d’impresa, il valore del patrimonio storico con archivi e musei.
La seconda parte invece è dedicata all’esemplificazione dell’utilizzo dell’heritage aziendale, dandone una contestualizzazione teorica e descrivendo la situazione italiana. Segue l’approfondimento dei principali strumenti a disposizione: il museo d’impresa, la comunicazione, gli eventi, la ri-produzione di nuovi prodotti, il merchandising. A corredo numerose case history di aziende che utilizzano strategicamente la cultura d’impresa.

Marco Montemaggi (Rimini, 1970) è vicepresidente di Museimpresa, curatore scientifico del progetto “Terra di Motori-Motor Valley” per la Regione Emilia Romagna e direttore dell’associazione di cultura industriale Il Paesaggio dell’Eccellenza. È autore di diversi volumi sul patrimonio industriale e docente al Master di Marketing e Comunicazione della Alma Graduate School di Bologna. Nel 1997 è stato il responsabile della costituzione del Museo Ducati e suo direttore per 5 anni. Dal 2001 ha lavorato nell’organizzazione di eventi internazionali.

Fabio Severino (Roma, 1974), dottore di ricerca in Comunicazione, si occupa di fenomeni e modalità d’accesso ai consumi. È coordinatore didattico del Master on line in Economia della Cultura dell’Università di Roma Tor Vergata realizzato con il Consorzio BAICR Sistema Cultura, giornalista pubblicista e critico cinematografico SNCCI. È autore di Eligo, software di valutazione delle azioni di CSR. Tra le sue pubblicazioni: Un marketing per la cultura (2005), Sette idee per la cultura (2005) e Comunicare la cultura (2007). www.heritagemarketing.it