L’importanza della coerenza nella comunicazione di brand in contesti eccezionali
Una ricerca durante la pandemia
In un periodo di carattere straordinario come quello generato dalla pandemia è preferibile che le imprese utilizzino una comunicazione sorprendente e inedita, benché incongruente con l’immagine pregressa del brand, o rimane più premiante la condotta dei brand coerenti nel tempo? Analizzando 975 pubblicità apparse in Italia nel primo anno di pandemia e i risultati di uno studio condotto su un campione di 777 consumatori italiani, questo volume offre un importante contributo in termini teorici e, per le implicazioni manageriali, in termini di comunicazione integrata d’impresa.
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17.99
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17.99
Pages: 144
ISBN: 9788835132714
Edizione:1a edizione 2021
Publisher code: 365.1264
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Format: PDF con DRM for Digital Editions
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Pages: 144
ISBN: 9788835134343
Edizione:1a edizione 2021
Publisher code: 365.1264
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