Pulito!

Ilaria Ventura Bordenca, Giorgia Costanzo

Pulito!

Branding, pubblicità e culture dell’igiene

Che cosa avrà da dire l’impressionante proliferazione di prodotti e brand in concorrenza tra loro riguardo al nostro modo di intendere l’igiene? Il volume, rivolto in primo luogo a studenti e studiosi di semiotica, comunicazione pubblicitaria e design, si apre anche a un pubblico interessato a comprendere le relazioni tra brand e società, fenomeni di consumo e questioni socio-tecniche, ossessioni collettive e discorso scientifico.

Printed Edition

25.00

Pages: 204

ISBN: 9788835160441

Edition: 1a edizione 2024

Publisher code: 640.43

Availability: Buona

Pages: 204

ISBN: 9788835165897

Edizione:1a edizione 2024

Publisher code: 640.43

Can print: No

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Format: PDF con DRM for Digital Editions

Info about e-books

Pages: 204

ISBN: 9788835165903

Edizione:1a edizione 2024

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Format: ePub con DRM for Digital Editions

Info about e-books

Il mondo delle pulizie è ricco di oggetti e marche. Dagli scaffali del supermercato ai ripostigli domestici, spray antistatici, depuratori e aspirapolvere pluriaccessoriati fanno molto più che pulire, lavare, lucidare. Mentre sorvegliano le nostre case in cerca di ciò che è fuori posto, questi strumenti stabiliscono precisi valori igienici, alimentando l'ossessione contemporanea per il pulito più pulito: basta togliere la macchia o bisogna anche igienizzare? Il nemico è la polvere o i virus invisibili dispersi nell'aria?
Che cosa avrà da dire l'impressionante proliferazione di prodotti e brand in concorrenza tra loro riguardo al nostro modo di intendere l'igiene?
Attraverso analisi semiotiche di prodotti e pubblicità del settore delle pulizie, il libro mostra come l'uso di questi oggetti e le strategie comunicative messe in campo per promuoverli siano testimoni e artefici di tendenze, valori, mode e culture: l'igienismo contemporaneo è una sfrenata ricerca di purezza che nasconde, forse, una generale ansia di salvezza.
Il volume, rivolto in primo luogo a studenti e studiosi di semiotica, comunicazione pubblicitaria e design, si apre anche a un pubblico interessato a comprendere le relazioni tra brand e società, fenomeni di consumo e questioni socio-tecniche, ossessioni collettive e discorso scientifico.

Ilaria Ventura Bordenca
è ricercatrice in Semiotica all'Università degli studi di Palermo, dove insegna "Progettazione comunicativa" e "Teorie e tecniche della comunicazione pubblicitaria". Si occupa di branding, design e fenomeni sociali. Ha scritto i volumi: Che cos'è il packaging (2014), Essere a dieta. Regimi alimentari e stili di vita (2020) e Food packaging (2022). Ha curato, con D. Mangano, il volume di Bruno Latour Politiche del design (2021).

Giorgia Costanzo
è dottoranda in Semiotica all'Università degli studi di Palermo, dove svolge, a partire dai lavori dell'antropologa Mary Douglas, una ricerca sui temi della purezza e dell'igienismo nel discorso sociale contemporaneo.

Dario Mangano, Prefazione. Una certa idea di pulito
(Apocalittici e integrati; Oltre il prodotto; Cultural branding e comunicazione; L'universo del pulito; Bibliografia)
Ilaria Ventura Bordenca, I sensi del pulito
(Sensi figurati; Da uno a molti; Microbi e nuove regole; Segni e bisogni; Una prospettiva culturale sul marketing; Purezza in pericolo; Tra oggetti e comunicazione: mitologie efficaci; Organizzazione del volume e avvertenze)
Giorgia Costanzo, In superficie e in profondità, forme dell'igiene
(Un prodotto passe-partout; Il sapone e la toilette; La nascita della concorrenza: i valori del sapone; Costruire il pubblico; Un problema di convivenze; Schiume, polveri, liquidi; Un profluvio di regole; Culture dell'igiene, immagini del corpo)
Ilaria Ventura Bordenca, Il design del pulito
(Oggetti senza pubblicità; Cultura e oggetti; C'era una volta l'aspirapolvere; La cleaning person: un ibrido domestico e sociale; Accessori esperti e costruzione dell'igienismo)
Ilaria Ventura Bordenca, Dyson, l'impero dell'aria
(Macchine di senso; Una storia personale; Tecnologie dell'aria; Il senso della tecnologia: una macchina esemplare; Un ibrido appassionato; Un confronto)
Giorgia Costanzo, Sporco di casa
(Dal visibile all'invisibile: strategie comunicative in pubblicità; Emulsio: il mangia-polvere; Swiffer: i panni cattura-polvere; Aspirapolvere: dal lucido al puro; La pulizia automatica; Isotopia della sorveglianza; Guerra allo sporco: Dyson-Samsung-Hoover; Tra ricerca di verità e bisogno di purezza)
Ilaria Ventura Bordenca, Conclusione
(Progetto e analisi; Dall'oggetto al suo contesto; Sorvegliare e pulire)
Bibliografia
Indice degli approfondimenti.

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