Si può insegnare la creatività? Oppure è una predisposizione naturale? Ma in questo caso, quanti la possiedono senza esserne consapevoli?
Un manuale per la creatività e la pubblicità nato dopo oltre un trentennio di attività e diversi anni di insegnamento, tenta di spiegare i meccanismi logici e le regole del mestiere. Non pretende di insegnare, al massimo di suggerire, perché la creatività è fatta di contraddizioni, di negazioni, di opposizioni, di innovazioni. Ma molte delle regole di base rimangono, se non altro per essere contraddette.
La professione del pubblicitario, inoltre, non è fatta solo di creatività, ma si basa su un bagaglio di norme che è quantomeno necessario conoscere, perché la pubblicità risponde alle necessità delle imprese, ma coinvolge tutta la società.
Se questo testo si rivolge direttamente ai giovani pubblicitari e agli studenti, costituisce anche per gli addetti ai lavori l'occasione per riflettere sul ruolo e sui cambiamenti che hanno caratterizzato questa professione negli ultimi trent'anni; cambiamenti straordinari, ma che, sostiene Marco Vecchia nella prefazione al libro, non possono prescindere dalla conoscenza delle tecniche di base.

Geppi De Liso, con Lilli Chimienti, ha diretto a Bari, dal 1968 lo Studio De Liso di design grafica e pubblicità. Ha insegnato Comunicazione nel corso di Marketing e Comunicazione d'Impresa della Facoltà di Economia dell'Università degli Studi di Bari e nelle Facoltà di Scienze della Comunicazione delle Università di Bari e di Campobasso; nel corso indetto dal Ministero Italiano del Lavoro e delle Politiche Sociali, a Buenos Aires. Ha tenuto lezioni in vari altri enti di formazione, fra i quali: Domus Academy di Milano; Università del Progetto di Reggio Emilia; Accademia di Belle Arti di Bari, Aforisma, di Lecce; Uni.Versus, Spegea, IFOA e Multimedia di Bari. Lavori dello Studio De Liso sono pubblicati su molti libri nazionali e internazionali di grafica e di pubblicità, fra i quali il decennale Who's Who in Graphic Design, 1994, Benteli- Werd Verlags AG, Zürich, Switzerland e Print - America's Graphic Design Magazine, may/june 1988, Bethesda, Maryland, U.S.A. Ha pubblicato nel 1997 la prima edizione di Creatività & Pubblicità, FrancoAngeli editore, Milano, adottato o consigliato in diverse Università, Accademie di Belle Arti ed atri Istituti; poi aggiornato nel 2003 e nel 2017; Marchi. Tutto quello che occorre sapere, Lupetti editore, Milano, 2009; Dalla china con amore. Storie di grafica e pubblicità, Adda editore, Bari, 2017; un saggio storico sulla grafica e la pubblicità, in Movimenti artistico-culturali in terra di Bari dal 1950 al 2000, Edizioni dal Sud, Bari, 2011, e articoli sulla pubblicità su vari giornali e riviste. Nell'ambito del Convegno Nazionale ".accapo" tenutosi a Bari nel giugno 2006, le associazioni professionali della pubblicità e del marketing Ferpi, Tp, Aism e Club del marketing, con la collaborazione di Assocomunicazione e Unicom gli attribuirono un premio alla carriera.