La marca postmoderna

Le marche contemporanee non sono mai state tanto potenti e desiderate e, allo stesso tempo, non sono mai state tanto criticate, attaccate. Il paradosso è solo apparente, perché la stessa dinamica spiega la centralità delle marche nel nostro modo di vita e le critiche di cui sono oggetto. È la crescente interpenetrazione delle sfere dell'economia, del consumo e della comunicazione che spiega questa mutazione, di tipo postmoderno.
A partire da questa analisi, il libro presenta una modellizzazione del funzionamento delle marche contemporanee. Esso mostra come funziona una marca postmoderna e descrive come molte marche sono cadute in "trappole" che hanno contribuito a deteriorare la loro immagine presso una parte dell'opinione.
Viene infine discussa la disseminazione sociale della marca postmoderna, il suo dilagare oltre i consumi e il suo estendersi ad altri universi (cinema, sport, politica, media, turismo, cultura, umanitario). In una società dominata dall'immateriale, le marche propongono dei mondi possibili che concorrono alla costruzione delle rappresentazioni individuali e collettive. Questi mondi possibili forniscono agli individui degli stimoli che li aiutano ad attribuire un contenuto ed un significato ai loro progetti.
Né difesa ad oltranza, né attacco, La marca postmoderna è un'analisi lucida e lungimirante dei fattori socioeconomici e delle scelte di management che generano la potenza, ma ugualmente la fragilità delle marche contemporanee.

Andrea Semprini è il maggior specialista italiano della marca. Dirige l'istituto di ricerca Arkema (www.arkema.com) e consiglia numerose grandi marche italiane e internazionali. Insegna all'Università IULM, nell'unica laurea specialistica italiana dedicata alle strategie di marca. Sullo stesso tema ha pubblicato Marche e mondi possibili (1993) e La marca (1997).