Il posizionamento del prodotto nei mercati internazionali

Il posizionamento del prodotto nei mercati internazionali
(Il posizionamento; Posizionamento di prodotto e posizionamento di marca; La definizione della strategia di posizionamento; Posizionamento del prodotto e segmentazione del mercato; Il posizionamento nei mercati internazionali; La pianificazione del posizionamento internazionale; I fattori che influiscono sulla scelta del posizionamento nei mercati internazionali: un modello di analisi)
La segmentazione dei mercati internazionali
(Segmentazione dei mercati internazionali e posizionamento del prodotto; La macro segmentazione; La micro segmentazione; Macro e micro segmentazione: un'analisi congiunta; La segmentazione orizzontale; Esempio di macro e micro-segmentazione)
Standardizzazione/adattamento del posizionamento nei mercati internazionali
(La scelta tra standardizzazione e adattamento; Standardizzazione e adattamento: dalla contrapposizione alla convergenza; I vantaggi della standardizzazione; I vantaggi dell'adattamento; Il superamento della dicotomia)
Analisi del consumatore e scelte di posizionamento secondo una prospettiva multi-culturale
(Comportamento del consumatore e posizionamento del prodotto nei mercati internazionali; L'uso del prodotto; I benefici ricercati e la valutazione degli attributi del prodotto; Il coinvolgimento del consumatore; Il processo di adozione di un nuovo prodotto; Le fonti informative; Comportamento del consumatore e politiche di marketing mix; Il prodotto; Il design, lo stile e la qualità del prodotto; Il packaging; La marca; Le garanzie e i servizi ausiliari; L'effetto made in; La distribuzione; La comunicazione; Il prezzo)
Analisi del settore e scelte di posizionamento nei mercati internazionali
(Posizionamento internazionale e caratteristiche del settore; Gli standard e le leggi del paese; Il sistema di marketing; Sistema distributivo; Sistema di comunicazione; Società di servizi; Il grado di innovazione tecnologica; Il ciclo di vita del prodotto; Economie di scala, barriere all'entrata e grado di trasparenza informativa; Le caratteristiche della concorrenza)
Caratteristiche dell'impresa e scelte di posizionamento
(Le variabili che influiscono sulle scelte di posizionamento; La dimensione dell'impresa; Il grado di centralizzazione; Il processo di pianificazione; Il sistema informativo di marketing; Pianificazione strategica e scelte di posizionamento; Le finalità e l'orientamento strategico nei mercati internazionali; La strategie e le fasi di internazionalizzazione dell'impresa; Le caratteristiche del management; Il grado di avversione al rischio; La nazionalità dei dirigenti; Il processo di formazione).

Contributors:

Serie: Am / La prima collana di management in Italia

Subjects: Marketing and International Trade

Level: Books for Professionals