Andrea Frausin, Fabio Zancanell, Prefazione
Parte I. Andrea Frausin, Guerrilla Marketing
Il bisogno di Guerrilla Marketing oggi in Italia
Che cos'è il Guerrilla Marketing
Che cos'è il marketing nella prospettiva Guerrilla
Che cosa non è marketing nella prospettiva Guerrilla
La nascita e la diffusione del Guerrilla Marketing
Le principali differenze tra marketing tradizionale e Guerrilla Marketing
(Investire tempo, energia, immaginazione e informazioni; Utilizzare la scienza della psicologia; Misurare il marketing attraverso i guadagni; Marketing per small business; Costante follow-up; Demistificare e chiarificare il marketing; Il vangelo della cooperazione; Creare relazioni; Combinazioni di armi di marketing; Il potere dei memi; Far crescere la redditività preservando il proprio focus; Puntare agli individui e a piccoli gruppi (nanocasting); "Intenzionalità" sempre; La crescita geometrica e non lineare; Dare invece di prendere; Incoraggiare l'uso della tecnologia nel marketing; "You marketing"; Il consenso e l'ampliamento del consenso verso le persone interessate; L'interazione e il dialogo con il cliente; Le duecento armi del Guerrilla Marketing)
I "segreti" del Guerrilla Marketing
(Impegno; Investimento; Coerenza; Congruenza; Contenuto; Assortimento; Fiducia; Pazienza; Stupire; Convenienza; Consenso; Coinvolgimento; Follow up; Dipendente; Armamento; Sperimentazione; Misurazione; Illuminazione; Incremento; Implementazione)
La strategia del Guerrilla Marketing
(Scopo; Vantaggio competitivo; Target; Armi; Nicchia; Identità; Budget)
Le armi del Guerrilla Marketing
(Minimedia; Maximedia; E-Media; Info-Media; Human-Media; Non-Media; Caratteristiche dell'impresa; Atteggiamenti dell'impresa)
Il calendario di Guerrilla Marketing
Diventare un Guerrilla Marketer efficace
(Pazienza; Immaginazione; Sensibilità; Forza d'animo; "Aggressività" nell'investimento; Abbraccia il cambiamento; Generosità; Grande energia; Impara costantemente; Piacciono le persone; Mantiene il focus; Agisce)
Parte II. Fabio Zancanella, Esempi concreti di Guerrilla Marketing in Italia
Presentazione
Da senza lavoro a professionisti di successo
La nascita di Ella nel mondo della moda
Pantheraorg: collaborare per competere
Lineacom risponde alle nuove esigenze della Pubblica Amministrazione
Riconnettere il territorio al futuro, superando il digital divide con Aemcom
Parte III. Andrea Frausin, Parti con il tuo primo attacco di Guerrilla Marketing
Le dieci fasi dell'attacco di Guerrilla Marketing
(Fare ricerche; Scrivere una lista di benefici; Selezionare le armi e metterle in ordine di priorità; Creare un piano di Guerrilla Marketing; Progettare un calendario di Guerrilla; Trovare partner di "Fusion marketing"; Lanciare l'attacco in "slow motion"; Mantenere l'attacco; Tenere traccia (monitorare); Migliorare costantemente in ogni area)
Parte IV. Imparare il Guerrilla Marketing
Il libro sul Guerrilla Marketing
Il corso online gratuito
L'approfondimento online
Il Guerrilla Marketing Camp
I percorsi per diventare professionista con il Guerrilla Marketing
(Guerrilla Marketing Italia Coach; Guerrilla Marketing Italia Trainer)
Guerrilla Marketing Italia al tuo servizio
(Guerrilla Marketing Italia Coaching; Guerrilla Marketing Italia Consulenza)
Un nuovo modo di fare marketing e comunicazione
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Bibliografia.

Serie: Manuali

Subjects: New Marketing, Web Marketing

Level: Books for Professionals

• L'Ambiente - Recensione