"Un chiaro punto di riferimento per comprendere i passaggi chiave necessari a implementare una strategia licensing di successo. Questo libro rappresenta una risorsa indispensabile per operare nel settore del licensing" Charles Riotto, presidente LIMA

"Un manuale che spiega come gestire con successo il business del licensing; attraverso linee guida chiare e complete il lettore potrà comprendere le molteplici opportunità che offre tale business ma anche i rischi che gli operatori devono quotidianamente affrontare per evitare le perdite e massimizzare i propri ricavi" Fabrizio Santaloia, partner PwC

Quanto vale il mercato del licensing in Italia? Quali sono le regole base per negoziare un buon contratto di licenza? Perché e quando utilizzare il licensing come leva di marketing per migliorare le performance aziendali? Quali sono gli strumenti più efficaci per difendersi dalla contraffazione?
Chiunque si sia trovato ad operare nel settore del licensing in Italia ha dovuto affrontare queste domande e conosce le difficoltà legate alla mancanza di una letteratura specifica che affronti i temi centrali di questo mercato.
Questo libro propone un approccio semplice e al tempo stesso esaustivo per comprendere o approfondire gli aspetti più rilevanti del settore del licensing e per supportare nei processi decisionali coloro che già operano nel mercato o che lo approcciano per la prima volta.
Gli autori, figure di rilievo nel mondo del licensing in USA, analizzano, capitolo dopo capitolo, le fasi cruciali che caratterizzano l'implementazione di un programma di licenza e offrono approfondimenti utili anche per i professionisti del licensing.
Il Manuale del Licensing rappresenta una guida indispensabile sia per i licensor che per i licensee e offre la possibilità di scaricare nell'allegato online (www.francoangeli.it) i principali contratti standard utilizzati nel settore (opportunità riservata agli acquirenti del volume).

L'edizione italiana è integrata con alcuni capitoli dedicati specificatamente al settore del licensing in Italia curati da Licensing Italia (ufficio di rappresentanza LIMA in Italia) e da PwC.

Gregory J. Battersby è fondatore senior partner nello studio legale specializzato in proprietà intellettuale Grimes & Battersby e ha circa 40 anni di esperienza in legislazione di proprietà intellettuale e licensing. E' stato consigliere generale per l'International Licensing Industry Merchandisers' Association (LIMA) ed è stato recentemente inserito nella LIMA Hall of Fame. È stato anche funzionario e membro del consiglio di amministrazione della New York Intellectual Property Law Association (NYIPLA). Ha scritto oltre 25 libri argomenti afferenti al licensing e alla proprietà intellettuale, e più di 50 articoli. È intervenuto in oltre 200 conferenze.
Danny Simon dopo aver creato le divisioni licensing di Lorimar Productions, di 20th Century Fox e di Carolco Pictures, ha aperto la prioria agenzia licensing nel 1992 a Los Angeles, chiamata The Licensing Group, Ltd. È stato un pioniere nell'area dell'entertainment licensing: ha iniziato con il programma televisivo Dallas ed è stato tra i primi a sviluppare programmi di licenza per adulti legati a serie tv di grande successo: con Dynasty, è stato il primo a gestire uno show televisivo come se fosse un brand. Docente universitario, è un membro fondatore di LIMA, di cui è stato il presidente. Con Battersby, ha dato vita al LIMA Certificate of Licensing Studies (CLS ) di cui è attualmente co-presidente. Contribuisce regolarmente al libro Licensing Update, pubblicato annualmente da Aspen, e scrive per The Licensing Journal.