Come garantire il futuro turistico della destinazione turistica Isola d'Elba? Quali risorse valorizzare per contrastare la nuova concorrenza internazionale? Come individuare nuove nicchie del mercato turistico?
A queste domande gli autori offrono una serie di risposte articolate su un doppio livello. Da una parte, la necessità di valorizzare l'offerta elbana - composta di bellezze naturali e paesaggistiche come di storia e di tradizioni - e di incentivare nuove forme di turismi complementari al turismo balneare classico, legate ai valori della living experience, della cultura locale e degli sport outdoor.
Dall'altra, l'esigenza di promuovere un'attività di marketing e comunicazione adeguata all'offerta attraverso il sistema di un network unificato di uffici stampa, di servizi integrati "internet, intranet, contact center" e di un marchio che caratterizzi l'immagine dell'Isola d'Elba inserita nel Parco Nazionale dell'Arcipelago Toscano - mettendo a punto insieme di strumenti applicabili a ogni realtà insulare.
Da uno spirito profondamente radicato alla realtà insulare elbana e dalla partecipazione diretta alle problematiche del territorio, individuate attraverso le testimonianze degli elbani e dei turisti, prende così forma un libro concepito con un forte taglio operativo e ricco di proposte concrete, che si rivolge a operatori turistici, culturali e istituzionali e a tutti coloro che vogliono rendersi parte attiva e collaborare nello sviluppo della realtà economica e sociale elbana.

Valeria Tallinucci, laureata in Economia e gestione dei servizi turistici e in Economia indirizzo Direzione d'Impresa presso l'Università di Firenze, attualmente è dottoranda presso l'Università di Innsbruck. Svolge attività di consulenza e ricerca per l'EURAC, collabora con la Banca dell'Elba e l'Apt dell'Arcipelago Toscano e pubblica articoli su riviste scientifiche in ambito turistico. Con la famiglia gestisce un'impresa turistica all'Isola d'Elba.
Maurizio Testa, è esperto di marketing e comunicazione per le imprese alberghiere e il turismo e svolge attività di imprenditore turistico e consulente. È coautore con Massimo Esposti di Marketing per le imprese turistiche: strategie di comunicazione, web marketing e e-commerce per le piccole e medie imprese alberghiere (Il Sole 24 Ore, 2005). È docente di alcuni master e corsi tra i quali Management delle Imprese Turistiche presso la Luiss Management dell'Università Luiss Guido Carli di Roma.