Il marketing ecologico

Finalmente un libro che si propone l'obiettivo di dare chiari elementi all'impresa che vuole intraprendere oltreché la via del business, anche quella dell'ecologia e così cogliere l'opportunità per rispondere alla domanda sempre più attenta alla tutela dell'ambiente. L'impresa dinanzi al degrado ambientale deve attivarsi e dare concrete risposte alle problematiche ambientali (consumi di energia e di risorse, emissioni, inquinamento, produzione rifiuti, riciclaggio/riutilizzo materiali, sistema di gestione ambientale, certificazione ambientale, ecomarchi, ecc.). Accettare l'ecologia diventa un modo per dotarsi di un importante vantaggio competitivo per rispondere all'ecomercato, per soddisfare la domanda, per qualificare business e prodotti, per vincere la sfida ambientale. Da qui l'esigenza di avere il giusto approccio di ecomarketing per predisporre la più idonea offerta e per indirizzarla all'ecodomanda nel rispetto di quanto ecologia ed economia impongono.
Foglio è convinto che l'ecomarketing tra qualche anno sarà il modo normale per fare marketing, per questo, in maniera pratica e schematica integrando ecologia e marketing, ridisegna processo di marketing, ruoli, funzioni, prodotti offrendo all'impresa che vuole essere responsabile la via per applicare concretamente il marketing ecologico: analisi scenario, ricerca dell'ecomercato, segmentazione, posizionamento, ecomarketing mix (politica di ecoprodotto, prezzo, distribuzione/vendita, comunicazione e promozione), approccio strategico, piano di ecomarketing, organizzazione, ecocontrollo; nella Biblioteca Multimediale della FrancoAngeli (www.francoangeli.it) il libro dispone anche di un supporto online (sitografia, bibliografia, articoli e documenti vari, link).
Il libro si presenta come un utile strumento conoscitivo ed operativo per imprenditori, manager, marketologi, consulenti impegnati nella ricerca di efficienza ambientale e nell'applicazione dell'ecomarketing.

Antonio Foglio ha svolto e svolge attività di docenza in marketing in svariate università italiane, europee, extraeuropee (Verona, Suffolk-Boston, Vilnius, Kaunas, Almaty, ecc.) e di consulenza per primarie industrie ed organismi internazionali (Ue, Unesco). Tra i libri pubblicati con la FrancoAngeli si citano: Il marketing agroalimentare; Il marketing globale; Marketing strategico e competitivo; Azienda obiettivo vendita; Strategie di vendita per l'impresa; Il marketing industriale; Il marketing politico ed elettorale; Il marketing della moda; E-commerce e web marketing; Il marketing non profit; Il marketing pubblico; Il glocal marketing; Il marketing della cultura; Il marketing dell'arte; Il marketing dello spettacolo; Il marketing urbano-territoriale; Il marketing sanitario; L'arte dello shopping; Marketing relazionale e consumatori alleati; Lo start up della nuova impresa (in preparazione).