Nell'attuale contesto caratterizzato da dematerializzazione delle produzioni, crisi dei settori maturi, allargamento dei confini competitivi, i territori sono soggetti a spinte significative verso la ridefinizione del loro assetto strategico. Un ruolo determinante in questo hanno le produzioni culturali, l'arte, le performing arts e l'offerta turistica in genere. Le strategie di marketing possono pertanto guidare il territorio a ridisegnare in modo consapevole il proprio futuro.
Come sviluppare piani strategici territoriali? Come i prodotti culturali possono contribuire a riqualificare e valorizzare territori in crisi? Attraverso quali modelli è possibile coinvolgere gli stakeholder nella programmazione del territorio? Quali sono le dinamiche della domanda?
Come sta cambiando il comportamento del consumatore di prodotti culturali? Attraverso quali modelli di analisi è possibile verificarne le dinamiche? Come si relaziona il turista con l'offerta culturale di un territorio? Quali segmenti e quali target si vanno definendo nel contesto competitivo? Come sviluppare un piano di marketing operativo nella cultura e nelle performing arts? Come poter utilizzare al meglio le nuove tecnologie nello sviluppo di modelli di comunicazione del territorio e culturale?
Queste sono alcune delle domande che troveranno risposta all'interno di questa seconda edizione del manuale.
Il libro elabora modelli teorici, analisi originali e propone linee guida operative ed originali in un terreno ancora oggi poco approfondito . Ampio spazio viene dedicato all'individuazione delle best practice mondiali ed ad alcuni modelli di ricerca dall'autore sviluppati ed applicati negli ultimi anni.
Il testo è un'indispensabile punto di riferimento sia per studenti universitari, e ricercatori che per Decisori pubblici (sindaci, assessori, sovrintendenti) e manager e imprenditori del territorio, del turismo e della cultura.

Gabriele Micozzi è docente di Marketing presso l'Università Politecnica delle Marche, dove insegna Marketing ed Organizzazione aziendale. Si occupa operativamente da molti anni di marketing strategico e comunicazione. Svolge attività di consulenza strategica ed operativa per alcune Associazioni del sistema Confindustria e per molte imprese italiane e straniere.