Pubblicità e psicologia del consumatore

ALLA RICERCA DI COME OPERA
LA PUBBLICITA'
• I percorsi centrale e periferico alla persuasione: applicazione alla pubblicità, di Richard E. Petty e John T. Cacioppo
• L'advertising management e la sua ricerca di immagini utili dei consumatori, di Franco M. Nicosia
• Il cambiamento di campagna pubblicitaria: cosa ci insegnano le principali marche di sigarette e liquori, di James R. Krum e James D. Culley
LE RISPOSTE COGNITIVE ALLA PUBBLICITA'
• Capire le strutture cognitive del consumatore: implicazioni per la strategia pubblicitaria, di Jerry C. Olson e Thomas G. Reynolds
• Analisi della risposta cognitiva nella pubblicità, di Timothy C. Brock e Sharon Shavitt
• Livelli d'elaborazione e memoria nella pubblicità, di Joel Saegert e Robert K. Young
• I pensieri attivati dal messaggio: l'elaborazione del pensiero da parte del consumatore quale strumento per creare un copy migliore, di Arch. G. Woodside
• Ruolo e implicazioni dei processi d'effettuazione della media nella pubblicità, di James Shanteau e Charles H. Ptacek
GLI EFFETTI DELLA MANIPOLAZIONE DELLE VARIABILI DELLA PUBBLICITA' SUI PROCESSI PSICOLOGICI DEL CONSUMATORE
• Effetti di mediazione degli elementi visivi e verbali nella pubblicità stampata sulle credenze, gli atteggiamenti e le risposte d'intenzione,
di Larry Percy e John R. Rossiter
• Gli effetti della pubblicità visiva ed emotiva: un approccio d'elaborazione dell'informazione, di Andrew A. Mitchell
• La compressione temporale della pubblicità televisiva, di Martin R. Lautman e K. Jeffrey Dean
REAZIONI ELETTROENCEFALOGRAFICHE ALLA PUBBLICITA'
• L'attività elettroencefalografica in risposta a stimoli complessi: una rassegna della letteratura sulla psicofisiologia e la pubblicità,
di Michael L. Rothschild e Esther Thorson
• Prospettive sulla valutazione psicofisiologica delle risposte psicologiche alla pubblicità,
di William J. Ray e Jerry C. Olson
LA STRUTTURA DELLE REAZIONI PSICOLOGICHE ALLA PUBBLICITA'
• Che cosa intende la gente quando parla di pubblicità?
di Linda F. Alwitt
• Il riconoscimento e il ricorso degli spot: predizione a partire da un'analisi della comprensione del testo, di Esther Thorson e Michael L. Rothschild
• Analisi della struttura latente delle reazioni a un messaggio,
di Thomas J. Madden
• Un modello della risposta del consumatore alla comunicazione e alle esperienze del prodotto,
di Peter C. Wilton e David K. Tse
• Un test pilota della teoria delle tre esposizioni di Krugman,
di John Lastovicka

Contributors: L. F. Alwitt, T. C. Brock, J. T. Cacioppo, J. D. Culley, K. J. Dean, L. B. Kaplan, J. R. Krum, J. Lastovicka, M. R. Lautman, T. J. Madden, A. A. Mitchell, F. M. Nicosia, J. C. Olson, R. E. Petty, C. H. Ptacek, W. J. Ray, T. J. Reynolds, J. R. Rossiter, M. J. Rothschild, J. Saegert, J. Shanteau, S. Shavitt, E. Thorson, D. K. Tse

Serie: Impresa, comunicazione, mercato

Subjects: Business Communication and Advertising - Branding. Consumer studies. Market research - Advertising. - Social Psychology, Community Psychology, Political Psychology, Environmental Psychology, Emergency Psychology, Tourism Psychology - Psychology of Consumption

Level: Books for Professionals